市场营销专业调试卷.docVIP

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盐城市2013年普通高校单独招生第三次调研考试试卷 市场营销专业综合理论 说明:本试卷分第 Ⅰ卷(选择题)和第Ⅱ卷(非选择题)两部分,第Ⅰ卷84分,第Ⅱ卷216分。两卷满分为300分,考试时间150分钟。 ?第Ⅰ卷(共84分) 一、单项选择题(本大题共23小题,每小题2分,共46分。每小题只有一个正确答案,请按要求,将正确答案的选项填在下表中) 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 答案 题号 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 答案 1.会计的基本职能是( )。 A.反映和考核 B. 核算和监督 C.预测和决策 D. 分析和管理 2.采购员出差回来报销差旅费,并交回原借支的余款,应编制一张 ( )。 A.收款凭证 B. 付款凭证 C.转账凭证 D. 收款凭证、转账凭证 3.下列项目中属于流动资产的是( )。 A.财务费用 B.管理费用 C.无形资产 D.预收账款 4.无论企业的经济业务引起资产和权益发生怎样的变化,企业在任何时日所有的资产总额总是等于( )。 A.负债总额 B.权益总额 C.资本总额 D.资金总额 5.下列账户按经济内容分类属于资产的是( )账户。 A.“利润分配” B. “管理费用” C.“累计折旧” D. “预收账款” 6.按会计准则规定为了正确划分收入、费用的归属期,应遵守的原则是( )。 A.权责发生制 B.收付实现制 C.永续盘存制 D.实地盘存制 7.某企业所在省份的各个冰箱品牌厂商中,市场份额最大的是乙集团,2012年销售总额约16亿。甲企业冰箱2011年的销售额为13亿,2012年为15亿。由此按波士顿矩阵法可以判断甲企业冰箱在该省市场属于( )产品。 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 8.如果生产者要求严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度,宜采用( )。 A .长渠道、窄渠道 B. 短渠道、窄渠道 C .短渠道、宽渠道 D. 长渠道、宽渠道 9.某公司推出一种新产品时,定价总是比竞争对手的同类产品低,在销售的第一年他们获利很小,但很快就把产品打入了市场,第二、第三年便大量销售产品而获利。该公司采取的定价策略是( )。 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.招徕定价 D.感受价值定价 10.某地区恩格尔系数越大,则表明该地区( )。 A.越富裕 B.越贫穷 C.越开放 D.越闭塞 11.对企业发生的问题缺少认识和了解,为弄清问题的性质、范围、原因而进行的初始调查称为( )。 A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 12.桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等产品,其使用了( ) A .品牌质量决策 B .品牌拓展策略 C. 家庭品牌策略 D .品牌重新定位策略 13.自行车的核心产品是( )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.满足交通便捷的需要 D.周到的服务 14.促销的主要任务是( )。? A. 宣传与说服 B .引起消费者的注意与兴趣? C .传递与组织有关的信息 D .促进消费者购买? 15.海尔设法满足不同市场的不同需要,如为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱,这是一种( )。 A.差异性营销策略 B.无差异星营销策略 C.密集型营销策略 D.集中性营销策略 16.麦当劳为了保证薯条的特别风味,定点自己生产土豆,这是一种( )。 A. 前向一体化策略 B. 后向一体化策略 C .同心多样化策略 D. 水平多角化策略 17.为买卖双方牵线搭桥,协助双方谈判,并向雇佣他的一方收取佣金的中间商类型是( )。 A. 经销商

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