趋优心态,女性消费“宗罪”.docVIP

“她时代”趋优心态 中国女性消费“三宗罪” 　　导语：女性主义者格里尔说：“市场本身虽没有性别，却操纵在有性别的消费者手中。”较之男性，女性消费具有更为感性、喜好攀比等心理特征，故银幕上出现了很多女性购物狂。 一个购物狂的自白 (Confessions of a Shopaholic，2009) 　　进入12月，圣诞节的氛围愈加浓厚。虽然当前经济形势不太景气，但人们尤其是女性的购物欲和购买力却有增无减。此种现象在电影中也有所呈现，我们看到了那些被消费魔力驱动的女性，她们痴迷购买，乐此不疲，在物化世界的浮花浪蕊中演绎着自己的悲喜人生。 　　女性感性攀比心理 提升购物欲望 　　著名女性主义者杰梅因-格里尔(Germaine Greer)在其《完整的女人》(The Whole Woman)一书中云：“市场本身虽没有性别，却操纵在有性别的消费者手中。”近年来，女性逐渐成为消费中的主导力量。较之男性，女性消费具有更为感性、喜好攀比等心理特征，故银幕上出现了很多女性购物狂。 　　根据英国畅销书作家索菲-金塞拉(Soophie Kinsella)同名小说改编的电影《一个购物狂的自白》(Confessions of a Shopaholic，2009)集中体现了女性的这种消费心理。 　　该片塑造了一个感性可爱、令人啼笑皆非的购物狂形象。在极爱幻想的女主人公丽贝卡眼中，灯火璀璨的商场营造了一种幻觉式的购物氛围，令人不啻置身童话世界中，购物女人宛若公主，小小信用卡拥有兑现白日梦的魔力，塑料模特会循循善诱地劝其买下绿围巾，那些精致华美的奢侈品无一不在耳边发出温柔的絮语……丽贝卡认为购物“实在是太美好了……当你买了什么的时候，就会非常快乐，购物就像天堂，通向天堂只需要小小的信用卡片”。商品在无形中使女性消费者神魂颠倒，并对其进行温柔的掠夺。当丽贝卡的十几张信用卡全部被刷爆，被人疯狂追债，处在失业破产边缘，靠扯谎逃避，投机取巧也不能自我拯救的时候，她才幡然醒悟。 《新娘大作战》(Bride Wars，2009) 　　当感性的丽贝卡在疯狂购物时，她眼中的百货商场无异于一座能够容纳所有幻想的宫殿。除此而外，有些女人疯狂购物也许仅仅因为相互攀比的好胜心在起作用。在美国电影《新娘大作战》(Bride Wars，2009)中，由于牧师的意外失误，两位情同手足的女孩的婚礼被订到了同一天，为了拥有梦幻般的婚礼，两人开始了激烈的互相攀比，其中有疯狂血拼的场面。所幸，这是个喜剧片，二人之间的友谊最终化解了一切。 　　作家劳拉-帕克特(Laura Byrne Paquet)在分析消费心理时说：只要有钱，有闲，心情适宜，无论何种时代，人们都乐意用购买来犒赏自己。我们和购物狂的差别，可能仅仅是个“度”的问题。 　　“乱花渐欲迷人眼”的消费时代 　　也许在一个“乱花渐欲迷人眼”的消费时代，每个女人都难以抵挡物化世界的诱惑。这是因为，社会崇尚财富与奢华消费的观念已经给我们施加了太多焦虑与不安全感，对此人们只能直接选择用衣饰来武装自己。 《穿普拉达的恶魔》(The Devil Wears Prada，2006) 　　在电影《穿普拉达的恶魔》(The Devil Wears Prada，2006)中，女孩安迪在大学毕业后来到某著名杂志工作，由此进入了一个时尚先锋地带。受到时尚这股魔力磁场的驱动，她开始乐此不疲地打扮自己。当安迪身着各色名牌光鲜靓丽地游刃于时尚江湖时，我们发现这个女孩原本质朴单纯的生活发生了巨大捩转，她在工作中的驾轻就熟与其每况愈下的情感生活形成了鲜明反差，所幸安迪最终在这个物化漩涡中及时地抽转身去，并重新找回了简单美好的梦想。 《巴黎拜金女》(2006) 新浪时尚配图 图片来源：/su41/919681 　　电影《巴黎拜金女》(2006)有着典型的法国式诙谐浪漫。女主人公艾琳是个嗜钱如命的拜金教主，她生活的全部目标便是傍上富翁，满足其奢华需求。但这个骨灰级的物质女郎并没有在拜金之途上一去不返，在情感和财富之间，她最终选择了真爱——与穷小子让一起私奔。这个结局与《穿普拉达的恶魔》如出一辙，但这种理想化的处理未免削弱了现实抉择的严酷。当我们看到女主角身着香奈儿、古琦、迪奥等时装品牌，身姿曼妙满面春风周旋于巴黎上流社会，对于爱美女性而言，此种奢华之美恐怕比贫贱夫妻柴米油盐的琐碎生活更具吸引力。 中国已步入消费“她时代” 　　2007年安永咨询发表报告《女性消费主义在中国兴起》，也在这一年，《女性消费时代》成为《商务周刊》的封面故事，这篇后来上了中央电视台早上读报节目的文章核心观点是：中国未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中，零售商们应及时捕获这一信息，并相应调整营销策略。 　　这一结论主要源于女性在社会和家庭中的双重属性得到了进一步的肯定。越来越多的女性进入职场，拥有