第二章节(夏商周时期).pptVIP

烽火台，正确的名称应该是“烽燧台”：白天点的是燧，又叫狼烟；晚上点的才是烽火，即桔皋。一有紧急情况，即刻点燃，便成了一枝高耸入云的大火把，是已知中国历史上最早的传递军情、紧急求援的军事信息传播工具，自西周开始，沿用至明清。“周幽王烽火戏诸侯”讲周幽王昏庸无道，为博宠妃褒姒一笑，点燃烽火戏弄诸侯，最后失了天下，是烽火台著名事例。 三　军事广告 第二章 夏商周时期 第三节　西周的广告现象 （公元前1046－前771年） 骊山烽火台遗址 第二章 夏商周时期 三　军事广告 第三节　西周的广告现象 （公元前1046－前771年） 　 《韩非子·外储说左上》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 “楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。” 四　包装广告 第二章 夏商周时期 第三节　西周的广告现象 （公元前1046－前771年） 《诗经》中的《周颂·有瞽》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 “既备乃奏，箫管并举”，瞽即拨郎鼓，据汉代郑玄注：“箫，编小竹管如今卖饧者所吹也。”唐代孔颖达疏解亦云：“其时卖饧之，吹萧，以自表也。” 五　音响广告 第二章 夏商周时期 第三节　西周的广告现象 （公元前1046－前771年） 第二章 夏商周时期 六　商人阶级的形成 《尚书·酒诰》书影 第三节　西周的广告现象 （公元前1046－前771年） 西周中期 史墙盘 通高16.2cm 口径47.3cm 盘深8.6cm 重12.5千克 1976年陕西风白家村出土 周原文物管理所藏 盥洗器。双附耳，圆足。腹饰垂冠分尾长鸟纹，圈足饰窃曲纹。腹内底有铭文284字，记此盘系微氏家族名墙者为纪念其先祖先考而作。字体秀美规整。墙盘铭文具有极其重要的史料价值。与此盘同出的铜器共103件，均属微氏家族器。 第二章 夏商西周时期广告 六　商人阶级的形成 第三节　西周的广告现象 （公元前1046－前771年） 第二章 夏商周时期 《淮南子》：“苍颉作书，而天雨粟，鬼(一作兔)夜哭。”卫恒《书势》：“黄帝之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契，纪纲万事，垂法之则。”《春秋元命苞》：“苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈，四目灵光，实有睿德。生而能书，及受河图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文字。天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。”《古今事物考》：“黄帝时，苍颉比类象形谓之文，形声相益为之字。著于竹帛谓之书，故有指事、象形、谐声、公意、转注、假借六书之别。” 二　文字广告 第二节　商朝的广告现象 （公元前1600年－前1046年） 古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄 第二章 夏商周时期 二　文字广告 第二节　商朝的广告现象 （公元前1600年－前1046年） 古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄 第二章 夏商周时期 二　文字广告 第二节　商朝的广告现象 （公元前1600年－前1046年） 二里头遗址出土陶器上刻划符号表 这些遗留在陶器上的符号，是制陶工匠为表示某种特殊含义而刻划的，已知的有20余种。虽然这些符号不是文字，却具有中国文字的笔划形状，当与文字的产生有一定的联系。 第二章 夏商周时期 二　文字广告 第二节　商朝的广告现象 （公元前1600年－前1046年） 商时，疆域辽阔，征伐不断。作为商帝国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、通报、告祭之意，随着帝国的强盛与扩张流布四方，成为中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告。 第二章 夏商周时期 二　文字广告 商代甲骨 第二节　商朝的广告现象 （公元前1600年－前1046年） 这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载北方有敌人入侵等内容。 第二章 夏商周时期 二　文字广告 长14.8cm，宽12.5cm，河南省安阳市出土，这块卜骨上面有商王命令“众人”进行协田活动的记载。 大型牛骨刻辞 “众人协田”牛骨刻辞 第二节　商朝的广告现象 （公元前1600年－前1046年） 　　一块完整卜甲。商代时所用龟甲，多数用腹甲，少数也有用背甲。还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。通过这片卜甲，可以了解甲骨文的选料、制作、记叙等内容，是研究商代甲骨文使用情况的宝贵资料。 第二章 夏商周时期 二　文字广告 “古贞般有祸”全形卜甲 第二节　商朝的广告现象 （公元前1600年－前1046年） 　　殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年盘庚迁于殷——公