消费者行为公益广告企划.ppt

* * 消費者行為-公益廣告企劃保護地球 第四組 報告日期：2010/6/29 指導老師：林淑梅 老師 組員： 4960P016 李玲誼 4960P018 柯琬婷 4960P028 王聖惠 4960P054 林家瑜 目錄 一、動機 二、目的 三、廣告策略(1)目標閱聽眾是誰？ (2)廣告訴求與手法 (3)預期廣告效果 四、執行計畫(1)廣告內容 (2)媒體規劃 (3)預算規劃 (4)預算規劃表 五、結論 六、參考資料 一、動機 由於人們不愛護地球，大量排放二氧化碳，造成溫室效應，而全球性的氣候暖化現象使得海岸線的上升，不只是因為冰川跟雪水的融化，還有海水本身的受熱膨脹。這種情況如果再繼續發生，則將會對住在沿岸以及較低漥地區的居民，造成相當大的危害。 二、目的 此目的在於強化人們對於環境的認知，隨著世界各國的注重，我們也應該要有所警惕，而不是ㄧ昧的享受別人的成果，雖然現在大家都知道環境保護的觀念，但真正做到的又有多少人呢？我們應該對於暖化有所了解，要去了解它才有辦法幫助它，愛護地球資源，就從你我做起。 三、廣告策略 (1)目標閱聽眾是誰？ 由於小孩懵懂無知，老年人不容易接受新資訊，所以我們閱聽眾為全球的青少年到中年人之間。 只要你生活在地球上，享用地球所給予的資源，就有義務維護地球。 (2)廣告訴求與手法 採用道德訴求，強調環境保護，告訴大眾假使再不重視全球暖化問題，將會導致糧食產量改變、供水量減少、氣候極端化等等，而比較直接效應來自海平面上升，以及海岸侵蝕，都可能影響蘇花高之路徑。 廣告中以反諷的手法，訴說「我們準備好了，那你準備好了嗎？」 (3)預期廣告效果 藉由此廣告來警惕大家，注意全球暖化這個議題，生活方面也開始有實際的行動，如：垃圾分類、資源回收、多使用大眾交通運輸，也開始提倡「吃素救地球」的活動。 四、執行計畫 (1)廣告內容 以上屆總統大選的競選廣告為構思，效仿口號中「我們準備好了。」來拍攝。 採用公共服務廣告，並不是追求組織利益，而是意圖成為一位良好社會公民角度所做的廣告，讓大眾對此議題更加關注，也讓我們所居住的環境更美好。 (2)媒體規劃 廣告的主要媒體包括報紙、廣播、雜誌、電視、戶外媒體、網際網路，我們採取其中電視與網際網路的市場。 電視具有視覺與音效的媒體，較生動也較引人注目，但是廣告時段是相當昂貴的，且電視廣告的訊息壽命也較短。 在二十一世紀，網際網路成為人們收集訊息不可或缺的平台，結合文字、圖片、聲音、動畫及影像，可以延伸到全世界。 使用較低的成本建立網頁，透過網際網路提供給全世界的人們，還可以透過留言板與電子郵件的方式做互動，但限於網頁語言的障礙和不會上網的人口。 (3)預算規劃 廣告在第四台播出，時段為八點檔或熱門時段。 基本上，1秒鐘的價格大約在2,500元，總額以播放次數計算，因為這些節目的收視率很高，所以廣告播出後的效益會很大。 網路方面找廣告刊登公司，以一個月5,000元放在網站內頁的右半部來刊登。 * * *