传统婚礼推广广告策划案.pdf

关注传统婚礼 传承中华文化 传统婚礼推广策划案 10级编导1班 创意来源 近年来兴起的传承中华文化的各种活动 关注古建筑、关注传统节日、舌尖上的中国 相亲节目的火爆 交友网站的兴起 结婚产业的发展 结婚是个永恒的话题 钻石恒久远 一颗就破 ， 裸婚时代 房产 产 证要写我的名字！ 锐普PPT论坛转 传统婚礼 关注传统婚礼 传承中华文化 该从哪些方面入手呢 (⊙o⊙)？ 锐普PPT论坛转 锐普PPT论坛转 标志——红双喜 红是最能代表中国传统的颜色，象征喜庆，美满 双喜既象征男女欢喜，又象征子孙满堂，家庭融洽。 形象——鸳鸯 鸳鸯是爱情、恩爱的象征，只羡鸳鸯不羡仙的典故 表明人们对爱情的向往。 推广活动——民俗表演及体验 婚服展览 嫁衣设计大赛 红双喜源自北宋王安石，并有诗云： “巧对联成双喜歌，走马飞虎结丝罗。 洞房花烛题金榜，小登科遇大登科。” 把鸳鸯比喻为夫妻，最早出自唐代诗人卢照邻 “愿作鸳鸯不羡仙。”引得后人纷纷效仿。 李白 七十紫鸳鸯，双双戏庭幽。 杜甫 合昏尚知时，鸳鸯不独宿。 杜牧 近日无云看微雨，鸳鸯相对浴红衣。 婚庆市场是什么状况？ 市场调研 结婚产业前景好，潜力大，产业链渐渐形成 以西式婚礼、创意婚礼为主，形式多样 缺乏知名品牌 市场混乱无序，产业服务不规范，欠缺行业标准， 资源配置效率低下， 缺乏符合产业发展的营销模式。 机遇与挑战并存 优 势 S 产业链尚未形成 A 缺乏知名品牌 市场潜力大，门槛低 B 利于建立品牌， 增加产品的竞争力 历史悠久 文化底蕴浓厚 内容丰富 涵义深刻 民族认同感 符合民族个性 劣势 追求个性，年轻人不愿意落入俗套 文化断层，传统的观念难以推广 西风东渐，青年人推崇西式婚礼 资源配置不合理，举办传统婚礼难度大 借助于传统文化 的复兴，推广 新式传统婚礼 广告主题 从情感方面入手 传递传统婚礼的内涵，去粗取精 增强民族认同感 重视婚姻 核心观点 关注传统婚礼 传承中华文化 该制定什么样的 策略(⊙o⊙)？ 我们宣传的传统婚礼去除了以前传统 婚礼的繁文缛节和包办婚姻等弊端， 保留了古人对婚姻的重视与白头偕老 的美好愿望，加入了现代