2016-2020年动画片影视剧制作行业分析报告简析.docVIP

一、行业发展概况 1、电视节目供需缺口较大 虽然我国电视节目内容生产能力不断增长，但仍不能满足电视台的需求，电视节目的供需缺口大，重播率高。2013 年电视节目制作时间339.79 万小时，但电视播出时间为1705.72 万小时，播出量是制作量的5.02 倍，由此可见电视节目内容资源严重匮乏。 2、电视剧、新闻和综艺类节目成为三大支柱 根据各类电视节目的收视比重和播出比重的统计数据来看，影视剧、新闻和综艺类节目是电视媒体收视市场的三大支柱。其中影视剧收视率占四成以上，独播剧、联播剧等形式的精品影视剧成为电视台抢夺收视市场的法宝，影视剧广告收入已占到电视广告收入的 50%以上。 3、电视综合人口覆盖率大、省级频道崛起 根据国家统计局的数据显示，我国2013 年电视节目综合人口覆盖率达到98.42%，且从2006 年以来呈逐年上升之势。 4、动画片行业发展迅速 动漫行业近几年保持较高速度的增长，并且国内原创动漫产业逐步从量变转为质变，大量原创动漫品牌源源不断诞生，从市场定位到剧本创意、从生产制作再到宣传推广，形成了相对完善良性的市场环境。 从数据上也能看出上述转变，我国每年发行的动画片从2007 年的186 部急剧增长到2011 年的432 部，但从2012 年开始下滑，体现了我国动漫行业开始从粗放发展向注重质量方向发展。 与发行数量不同，我国动漫行业产值一直保持高速增长，从2007 年的215.63亿元增长到870.85 亿元，增长3 倍多。我国业已形成了动漫行业的产业链和较好的市场环境。 二、行业发展的前景与趋势 1、制播分离为内容制作机构提供巨大发展空间 电视台收视份额之争的实质是资源之争，对于电视传媒而言，最核心的资源是电视节目内容。由于单个电视台拥有的资源是有限的， 只能将有限的资源进行最合理和优化配置，集中在核心业务上。因此，通过节目制作业务的外包和引进外援式、资源互补型的内容合作，将成为媒体培育核心竞争力的重要方式。 2009 年开始我国广播电视行业实行制播分离，民营机构进入节目制作领域并无政策障碍，但市场空间依赖于电视台，目前全国来自于社会的电视节目供应处于高速发展状态，特别是影视剧节目，基本上都来源于外部制作机构，在这种背景下，从事我国影视剧内容制作的机构享有较大的发展空间。 2、节目播出渠道由传统电视媒体向新媒体拓展 以互联网、移动多媒体等为代表的新媒体快速崛起，新媒体受众范围快速扩大，对节目内容需求量大。传统电视媒体为应对挑战，积极向新媒体拓展。 新媒体的代表是付费电视频道、网络电视（IPTV）及网络视频。全国广电数字付费频道行业自2003 年起步以来，已经覆盖有线电视用户接近2 万户，有接近200 个付费广播电视频道，涉及近百个行业，累计投资过百亿元。网络电视（IPTV）近几年保持了稳定快速增长态势，截至2014 年1 月，全国IPTV 用户总数达到近3000 万户。IPTV 仍然以传统电视节目为主，但加入了用户互动从而更具吸引力。随着人民生活水平的提高和对多样化、互动型节目需求的增加，对媒体内容的市场需求仍将继续保持快速增长。网络视频近年来呈爆发式增长态势，已成为年轻群体的重要娱乐渠道，根据互联网网站访问统计， 2014 年全年每周网络视频总覆盖人数超过2 亿人，为内容供应商提供广阔的市场需求。 3、播剧模式改变，电视网络双调整。 电视剧是电视媒体的主要节目形态，受广电总局政策影响较大，实行了10年的“4+X”政策将于2014 年底退出电视剧舞台，2015 年将执行“一剧两星”政策，即一部电视剧同时最多只能在两个卫星频道上播出。电视剧节目将面临投入后产出压力增大的局面，这也使电视剧制作成本的回收集中放大到少数电视频道上，从而卫视在电视剧采购上必然面临价格上涨问题，新剧大剧的购买成本增长也增加了创收盈利的难度。电视荧屏上电视剧差异化播出背后是电视剧行业的重新洗牌，制作水平高的大剧新剧固然有好的销路，而对那些低成本制作的新剧或者旧剧提供了更广阔的市场。 4、动画片市场发展空间广阔 我国是人口大国，作为动漫主要受众人群的青少年就有 3.7 亿，如果受众人群进一步扩展，我国喜好动漫人群还会扩大。随着经济发展和人们生活水平提高，我国国内需求能较好的支撑动漫产业的发展。同时，随着我国综合国力的不断增强，国际社会感知中国文化的欲望也不断增强，而中国五千年的厚重历史文化和动漫产业契合的表达方式能让国际社会可以更轻松、更愉悦地了解中国。以《功夫熊猫》为例，其票房 6.32 亿美元，续集《功夫熊猫 2》票房 6.65 亿美元， 较好地证明了这一点。 三、行业监管 在行业监管方面，除开动画片不需要摄制行政许可之外，动画片和电视剧所受到的监管大体一致。 1、许可及审查制度 根据《电视剧管理规定》和其他相关规定，电视剧行业涉及的