第五单元 苗音侗律：从边缘走进时尚.docVIP

编号： 2010年贵州宣传思想工作创意奖 工作创意方案书 中共贵州省委宣传部 2010年11月制  “2010年贵州宣传思想工作创意奖”工作创意方案书 题 目 苗音侗律：从边缘走进时尚 ——从经典歌曲《幸福在哪里》融入苗、侗音乐元素开始 [引言]“苗族情歌”、“侗族大歌”成为“中国风”时尚音乐元素之一，流行于乐坛。黔东南则作为民族古典音乐品牌的溯源地，古典借助流行复苏，成为中外观光者纷至沓来的时尚旅游目的地。 一、重要意义 流行音乐，具有娱乐性与市场性，承载着社会主体人群的幻想与激情。民族音乐融入流行音乐，更能让民族传统的东西作为新事物让人接受，既满足了商业化需求，又宣传了文化内涵。 民族音乐融入流行音乐，属于文化生命的自我更新和延伸，是传统内容的创新表达。黔东南返璞归真的和谐音律，在都市人际淡漠环境中，符合现代人的心理预期。如果苗、侗民族音乐，能以流行元素身份完成华丽转身，成为年轻人追捧的时尚潮流元素。那么，原生态就是时尚，时尚就是原生态。 如此一来，贵州的黔东南将会作为苗、侗民族古典音乐品牌的溯源地，而成为观光者、研究者前来探寻文化底蕴、体验风土人情的时尚旅游目的地。最终，达到借助流行复苏民族文化，以文化内涵助推旅游经济发展的新局面。引领苗、侗音乐成为时尚元素，融入流行音乐具有重要意义。 二、策划背景 21世纪，是一个前所未有的大众传媒时代，在这样的一个时代，文化的发展、创新不可能还只是在墨守成规中延续，民族化创新需要利用自身的文化基因，探寻民族文化的现代转换，民族音乐也是如此。 2010年6月，黔东南州委宣传部委托北京英伦文化发展有限公司制作主题音乐电视《幸福在哪里》。制作方邀请著名音乐人，对《幸福在哪里》这首脍炙人口的歌曲进行再创作，巧妙融合原苗、侗原生态民族文化及音乐元素，创作出吻合现代人内心情感渴求的歌曲。《幸福在哪里》的新鲜出炉，将是苗、侗音乐元素融入流行音乐旅程迈出的建设性的第一步。 三、可行性分析 苗音侗律走向时尚，这并不是痴人说梦。传统文化成为时尚回归，在国内外都有先例，现今流行乐坛备受青睐的“京剧风”就是最好的例子。 （一）早有先例。用时尚前卫的形式与风格重新演绎古典音乐，这是有先例可循的，欧美国家已经率先引导这种形式，并出现了像古典辣妹、马克西姆这样的领军人物。 钢琴曲是一门高雅艺术，世界级的钢琴演奏家也数不胜数，但真正征服全球听众的演奏家还是理查德?克莱曼。为什么？因为，他把高雅艺术“通俗化”了，把一个人们听不懂的“非主流艺术”改变成老百姓也能听得进去的“主流音乐”了。因此，连中国这样一个与西洋音乐有所距离的国家都沉迷于他的音乐，尤其他的《献给爱丽丝》这部作品几乎无人不知无人不晓。 再来看国粹“京剧”，近几年与流行音乐碰撞出火花，涌现出一大批深受年轻人喜爱的歌曲，不少当红歌星如王力宏、周杰伦、陶喆等都大玩京剧民族风。代表作品如下：《说唱脸谱》、《北京一夜》、《新贵妃醉酒》、《粉墨人生》、《红颜知己》等。甚至还出现了一些融合中国京剧元素的英文流行经典歌曲，罗马尼亚摇滚乐队Blaxy Girls 的单曲If you feel my love就是其中一首。 （二）音乐基础。“侗族大歌”以我省首个非物质文化遗产进入世界非物质文化遗产名录，以民族的身份获得世界性的认可。“侗族大歌”无疑是我省一张“有声”的珍贵名片，同时也是我国，甚至是全世界民族音乐中独具特色的一朵奇葩。以音乐为切入点，作为对外宣传，对黔东南是非常有利的。 （三）文化优势。“苗音侗律”是和谐文化的代表，符合现代人心理预期。黔东南早于1997年被联合国教科文组织定为世界十大“返璞归真，回归自然”旅游胜地之一，1998世界乡土文化保护基金会把黔东南列为世界18个原生态文化保护圈之一，“苗乡侗寨”被外界誉为“人类疲惫心灵栖息的家园”、“原生态民族文化博物馆”。 黔东南文化是和谐文化的典范，而“苗音侗律”则是黔东南和谐文化的代表符号，在人际关系日益淡漠的都市中，“苗音侗律”如同一股清泉般甘甜、暖人心窝。 可见，苗、侗音乐作为时尚元素，融入流行音乐，是有实施的理论和事实依据的。 四、目的和作用 （一）“苗音侗律”时尚化，有助于原生态民族文化宣传推介。 这个时代赋予了流行音乐主导地位，同时，流行音乐也是各种时尚的代言载体。只要和时尚沾边，创造出时尚氛围，通常能够引来媒体和娱乐精神的热力追捧。 侗族大歌等“苗音侗律”音乐元素融入流行音乐，是一种创新的探索，能够改变长期以来苗侗民族音乐奇葩“养在深闺少人识”的局面，逐步走进大众视野。“苗音侗律”走进流行音乐，能够使外界更容易接受和了解黔东南原生态文化品牌，有利于在更大的范