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博物馆传播活动分析——地位 特征 启示 刘 卫 华 传播是通过信息交流而进行的社会互动 向社会宣扬民族优秀传统文化 、普及科技文 及其过程 ，是人与人、人与社会通过共享符号 化知识 ，必然离不开传播行为。尤其是 随着时 而建立关系的行为。信息只有被传播才是有 代的发展 ，博物馆 日渐从宁静 、神秘的氛 围中 价值的。博物馆作为大众性社会文化机构，要 走 出来 ，传播媒介 日渐渗人博物馆的工作 ，博 观众。创新的 目的，是为了吸引观众 ，更好地 的知识水平与工作能力 ，加深对历史 、文物的 为观众服务。因此，展览要创新 ，首先必须进 研究，对展览陈列手法和展示手段的研究，才 行观众研究，了解观众喜欢什么 ，需要什么。 能办出有强烈时代感的展览 ，吸引井留住观 只有观众给我们 的灵感，才能创造出新的、美 众 。 的、观众需要 的陈列展览。2000年 6月 ，黑龙 博物馆必须走向市场 ，必须依靠观众 已 江省博物馆举办的 《安徒生和凯伦 ·布里克 是大势所趋 。不论是谈社会效益还是经济效 森作品及生平》展览 ，把外国童话搬上博物馆 益 ，失去观众便意味着失去一切 。因此 ，如何 的展墙 ，对一向只接触过小人书 “卖火柴的小 有效地吸引观众注意力 ，并且将这种注意力 姑娘”的小朋友来说 ，应该耳 目一新吧。 稳固地维持下去 ，便成为现代博物馆在市场 陈列展览的创新 ，是一项实践性非常强 竞争 中殚精竭虑的焦点所在 。 的工作，经验的学习、探索和积累是不可缺少 参考书 目： 的，经验给创新思维带来活力。但是 ，经验对 1、石培华著 ：《注意力经济．经济管理出版社 2000年 4月出版 。 创新来说绝非万能的灵丹妙药 ，不能正确对 2、周忠、蒲海燕著：c争夺眼球——注意力经济下的企 待和应用已有的经验 ，经验就可能抑制创新 业成败》，山西教育出版社 2000年 lO月版。 的冲动 ，成为创新的绊脚石。因此 ，陈列展览 注释 ： 要创新 ，就得彻底挣脱教条主义和经验主义 ①俞少柚：湖《北省博物馆加强宣传报道工作的实践与 思考》，‘中国博物馆200o年第 2期 。 的束缚 ，充分发挥想象力 、创造力，只有这样， ②参看 《湖北省博物馆 强宣传报道工作 的实践与思 才能办出立意新颖 、内容丰富、形式匠心独运 考一文。 的展览 。 @t广州 日报》20oO年 1O月 1O日 创新思维也是运用知识的一种活动 ，博 @参看 《中国博物馆1999年第3期谢志成的 。《四川 民旅文物精品晨阵列及宣传探索”一文。 物馆人的知识面和知识等级 ，往往与创新的 ⑤ 参看 《中国博物馆通讯)2000年第 6期喻少柏的 成败及成果 的大小有着直接的关系。在科技 《。国际博物馆 日 湖北省博物馆参观。二Jc爆 的分析一文 。 不断发展、人类 已进人信息时代的今天 ，以知 ⑥国象文物局长张文榷在 。99年度全国文物系统十大