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11.2 市场营销组织（1） 一、 市场营销组织的概念 指企业内部涉 及营销活动的 各个职位及其 结构。 市场营销组织的目标： 把握市场动态 提高营销效率 维护顾客利益 决定市场营销组织形式的因素 企业规模 市场特征 产品类型 市场营销部门是随着市场营销管理哲学的不断发展演变 ： 1．单纯的销售部门 2．兼有附属职能的销售部门 3．独立的市场营销部门 4．现代市场营销部门 5．现代市场营销企业 11.2 市场营销组织（2） 二、市场营销组织的形式 职能组织法 产品组织法 市场组织法 地理组织法 矩阵组织法 事业部组织法 11.2 市场营销组织（3） 11.2 市场营销组织（3.1） (一)职能组织法 职能组织法是指按照需要完成的工作来组织营销部门的方法，这是最古老也最常见的市场营销组织形式，它强调市场营销的各种职能(如销售、广告和研究等)的重要性。当企业只有一种或很少几种产品，或者企业产品的市场营销方式大体相同时，按照这种方法设置组织结构比较有效。 (二)产品组织法 产品组织法是指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。在企业所生产的各产品差异很大，产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，建立产品型组织制度是适宜的。 (三)市场组织法 市场组织法是指由不同人员或部门负