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百度SEO指南 百度网页搜索产品市场部 目 录 SEO概念篇（SEO与作弊的区别） SEO基础篇 SEO进阶篇 SEO概念篇 什么是SEO,什么是搜索引擎作弊 搜索引擎优化（search engine optimization,简称SEO）：按照搜索引擎给出的优化建议，以增强网站核心价值为目标，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，以改善网站在搜索引擎中的表现，吸引更多搜索引擎用户访问网站。 SEO与搜索引擎，互相促进，互利互助。 搜索引擎作弊：利用自己对搜索引擎系统的认知，利用搜索引擎系统缺陷，恶意欺骗搜索引擎，获取不正当的利益，损害搜索引擎用户体验，破坏搜索引擎公平性。 任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。 搜索引擎作弊伤害搜索引擎用户体验，是搜索引擎严厉打击的恶意行为。 什么是SEO,什么是搜索引擎作弊 只有当搜索引擎、站长、互联网用户之间，能有一种默契的利益均衡，互联网才会顺畅发展。 SEO也应该考虑如何为用户提供更优质的内容和服务；应该考虑自己的行为是否在危害互联网用户、是否影响了互联网生态 判断是否作弊的原则： 能否满足用户需求 是否使用了不正当的手段 扪心自问，自己所做的事情，是为用户而做，还是为搜索引擎而做 是否破坏了搜索引擎公平性、是否影响了互联网生态 作弊样例 在一篇正常的文章中穿插关键词，文句不通，不能提供相应的资源来满足用户需求。 作弊样例 采集大量和网页内容不相关的关键词，生成Tag，内容不能满足用户需求。 作弊样例 Title中堆砌大量诱人关键词吸引用户点击，实际并不能提供相关的内容。 作弊样例 搜索引擎抓取时，返回一个热门内容页面，用户访问时，跳转到一个完全不相关的网页。 作弊样例 购买大量黑链，破坏搜索引擎公平性，影响互联网生态。 SEO的目的 排名？ 流量？ 广告费？ 以上皆否 SEO的目的，是增强网站核心价值。 衡量手段=转化率 在统计搜索引擎收益时，转化率才是重要的衡量效果指标。 SEO基础篇 SEO基础 良好收录 良好排序 良好展现 良好收录-保证内容可读 搜索引擎只能解析文本文件 良好收录-网站结构 明晰的导航和层次结构 树型结构 首页——频道——文章页 扁平 从首页到内容页的层次尽量少 网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置访问到 网站是一个网状结构 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达 为每个页面都加个导航栏，让用户可以方便的返回上一级页面和首页：“网站首页分类当前浏览页面 良好收录-规范、简单的url 网站中同一网页，只对应一个url 搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同 多种url形式会分散该网页的权重 注重Url美观，让用户从url能判断出内容 Url简洁，动态url变量参数尽量少 推荐 url尽量短，且容易让用户理解 系统中只使用正常形式url 去掉为统计而加的无意义代码 不同形式的url，301跳转到正常形式 防止用户输错而启用的备用域名，301跳转到主域名 良好收录-规范、简单的url 百科的内容，可以通过四种url形式访问 /view/1758.htm 252 条外链 /view/1758.htm 25条外链 /view/1758.html?wtp=tt 13条外链 /view/1758.html 3条外链 贴吧吧首页 /f?ct=tn=rn=pn=lm=cm=0kw=%C1%F5%B5%C2%BB%AArs2=0sc=un=rs1=rs5=sn=rs6=myselectvalue=0word=%C1%F5%B5%C2%BB%AAtb=on /f?kw=刘德华 良好排序-Title 网页title是搜索引擎判断“网页-query”权值的最重要指标 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题 主题明确，标题包含这个网页中最重要的内容 一般网页标题可以这样写： 首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍 频道页：频道名称_网站名称 文章页：文章title_频道名称_网站名称 推荐 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置 良好展现-依然是Title Title是用户从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需要、并吸引用户点击的第一判断条件。 标题要对用户有吸引力 能让用户产生信任感 重要的内容应该放到title的靠前的位置 知名网站，站点名称应该放到title中，品牌效应会增加可信度 文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力 良好展现-依然是Title 下面两个结果，你会选择哪个？ 下面两个结果，你能看懂