20131220-2014216 《修正携手风行2014跨年狂欢专列》.PDFVIP

新一代视频 风行助力医药营销 曾经，传统媒体 是医药行业营销主战场 〔它是大声音〕口碑＋品牌 －央视－ -媒体公信力- －地方电视台－ -广告效果好- －电台－ -辐射14亿大众百姓- －杂志－ －报纸－ BUT 医药行业在传统媒体上 出现松动 电视开机率下降 电视用户呈老龄化 广电医药广告限禁令 电视广告成本增长 全国的电视观众主要来自县乡 ，大城市的 收看电视的主流受众为40岁以上人 广电总局下发多项管理办法，并加 2013年省级卫视广告资源的刊例价涨 电视机开机率正逐渐下降。北京地区的电 群 ，15 －40岁的年轻观众收视持续 强对医药广告的严格把控。 幅约在10 －20％，部分黄金资源的涨 视机开机率由三年前的70%下降至30% ， 减少，年龄结构呈现 “老龄化”趋 幅较大。价格上涨，效果下降。 上海则跌至27%以下。 势。 数据来源： 《中国视听新媒体发展报告》 受新媒体冲击 ，医药行业电视广告下滑明显  近五年医药行业降低了对电视广告投放比例 ，在央视广告招标中已经跌落至第12位  排在家用电器、饮料、交通运输、食品、通讯、啤酒、银行、日化保健、商业零售及服务和酒之后 电视广告花费同比下跌 CCTV广告额度逐年下降 医药行业2014年CCTV招标额（单位：亿） 7.02 3.7 2 2011 2012 2014 医疗行业 互联网视频时代 已经来临 2013年中国网络广告市场 规模突破千亿  2013年，国内网络广告市场规模达到1100亿元，整体保持平稳增长  国内网络广告市场规模在突破千亿之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年平稳发展 同比增长 46.1％ 视频网络成为互联网 最大增长亮点  2013年，中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。未来几年预计仍将保持较快增长态势，2017 年预计达到336亿元。2014年后，在线视频仍将保持较高的增长规模