南方都报策划书.PPT

* * * * * * 南都的读者是塑造未来者 * 《南方都市报》吸引时代潮流引领者 CTR独有的Future View模型根据消费者的生活态度将其分为塑造未来者、实现未来者、活在今天的消费者、活在昨天的消费者和活在去年的消费者，他们对未来市场的影响力是递减的。 《南方都市报》读者中塑造未来者的比例高于其他竞争报纸，可见《南方都市报》读者相对于其他竞报读者更加前位，追求时尚。他们更加愿意尝试新的事物，更容易接纳新潮产品，是时代潮流的引领者。 未来消费引领者人群细分 (%) （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者是信息的传播者 * 南都的读者交际圈广泛 调查显示，从生活形态来看，《南方都市报》深圳读者有广泛的兴趣爱好也有很多不同类型的朋友，这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。 我的兴趣爱好十分广泛（%） 我有很多不同类型的朋友（%） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者有更强的传播力和影响力 调查显示，从个人态度来看，《南方都市报》深圳读者通常能够说服或影响别人做决定 的比例高于深圳市居民总体及同城两份主要竞争报纸，反映出《南方都市报》深圳读者是周围亲戚朋友的意见领袖，能够引导他们的消费。这使得他们从报纸上看过的广告（特别是汽车广告）有了进一步发挥广告效果的契机。 我通常能够说服或影响别人做决定（%） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者追求有品质的生活 * 南都的读者家庭月平均收入最高 调查显示， 在个人月平均收入方面，《南方都市报》深圳读者的家庭收入均高于深圳居民总体和同城两份主要竞争报纸，体现了《南方都市报》深圳读者收入高及消费能力高的特征。 家庭月平均收入（单位：元） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者追求高档次生活 《南方都市报》深圳读者中， 在未来1-2年计划购买家庭汽车、 未来2-3年住房预购率等方面，比例均高于深圳市居民总体和同城两份主要竞争报纸。这体现出《南方都市报》深圳读者追求高端、高品质的生活，是一些高档产品或服务的目标消费者。 未来预计各类消费行为的比例（%） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者被商场的打折促销活动所吸引 调查显示，《南方都市报》深圳读者在购物方面被商场打折促销活动所吸引的比例高于深圳市居民总体和同城两份主要竞争报纸，显示出《南方都市报》深圳读者对于商场促销方面尤为重视。这为众多商场促销等广告的投放提供了上佳平台。 我通常关注打折产品和促销（%） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者喜欢搜索新款产品 调查显示，《南方都市报》读者在“我热衷于去搜寻那些别人还都没买的新产品或新品牌” 这一比例上高于深圳居民总体和同城两份主要竞争报纸，为众多新产品、新品牌提供了有效的推广平台。 我热衷于去搜寻那些别人还都没买的新产品或新品牌（%） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者热衷娱乐休闲活动 在个人态度方面，《南方都市报》深圳读者会花很多时间用于娱乐休闲活动，这一比例高于深圳居民总体和同城两份主要竞争报纸，也为娱乐休闲方面广告的投放提供了更有效的平台。 我花很多时间用于娱乐休闲活动（单位：%） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都的读者爱消费 * 南都读者对家电、数码产品预购率相对较高 调查显示， 《南方都市报》深圳读者在摄像机、平板电脑、影碟机等产品方面的预购率高于深圳市居民总体和同城主要竞争报纸。对于这些产品来说具有较强的广告价值。 未来一年内预购产品的比例（%） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 与居民总体和竞争报纸相比，《南方都市报》深圳读者在鞋和护肤品方面的月支出更高，体现出《南方都市报》深圳读者在鞋和护肤品的消费力相对较高，是相关广告信息的良好接收者。 鞋、护肤品支出开销较高 每月鞋支出（元） 每月护肤品支出（元） （数据来源： CNRS’2011.03-2011.08 深圳） * 南都读者打算在教育培训上的花费高 《南方都市报》深圳读者未来打算在教育培训上的花费很高，这