香满楼营销方案.docVIP

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2017-09-19 发布于江西
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目录一.项目背景-----------------------------------------------------------------------------------------2 1.项目单位简介-----------------------------------------------------------------------------------2 2.项目单位目前困难-----------------------------------------------------------------------------2 3.执行区域-----------------------------------------------------------------------------------------2 二．项目调研---------------------------------------------------------------------------------------2 1.调查措施-----------------------------------------------------------------------------------------3 2.项目综合分析-----------------------------------------------------------------------------------3 （1）项目策划缘由分析------------------------------------------------------------------------3 （2）香满楼主要社会公众分析---------------------------------------------------------------4 （3）与竞争者对比分析------------------------------------------------------------------------4 3.项目可行性研究分析--------------------------------------------------------------------------4 （1）公关策划活动目标------------------------------------------------------------------------5 （2）实现公关策划的有利条件---------------------------------------------------------------5 （3）实现公关策划的不利条件---------------------------------------------------------------5 三．项目策划---------------------------------------------------------------------------------------6 1．项目主题---------------------------------------------------------------------------------------6 2．公关目标---------------------------------------------------------------------------------------6 3．公关策略---------------------------------------------------------------------------------------7 4．目标公众分析---------------------------------------------------------------------------------8 5．传播策略---------------------------------------------------------------------------------------8 （1）媒体选择------------------------------------------------------------------------------------8 （2）媒体具体策略------------------------------------------------------------------------------8 （3）媒体传播计划