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中国互联网消费新动力 重塑全球消费格局的中国力量 麦肯锡 ：未来15年 ，中国将贡献全球消费增量的30%。 来源 ：Mickinsey 《 URBAN WORLD: THE GLOBAL CONSUMERS TO WATCH》 ，2016.4 中国消费者消费结构与发达国家日益相像 麦肯锡 ：中国消费者正在逐步缩小与发达国 家之间的差距 ，消费模式正在发生转发 ，消 费结构与发达国家日益相像。 14 3 到2030年 ，中国家庭全年在食物上的支出 17 占比将下降至18% ，而“可选品” 和“次 2 必需品”的支出将显著增加 ，年复合增长率 35 分别为7.6%和6.5%。 Aliresearch ：尽管中国整体消费结构接近 26 发达国家尚需时日 ，但高端消费群体表现出 3 的消费特征恰巧印证了麦肯锡报告中的论 2014 U.S. 点 ，并预示这一群体正在引领中国消费者消 费方式与消费结构的转变。 来源 ：Mickinsey、Aliresearch （阿里研究院）整理 中国消费者正在改变的购物方式 Aliresearch ： 产生需求 搜索比较 购买 支付 售后及反馈 在中国 ，现代零售业态与互 联网大发展几乎在同一时期 移动 内展开。 前往门店试穿试用 在这样大环境下出生的中国 千禧一代(1984-1995)已经逐 步走向社会 ，中国新一代消 电脑 费者的购物方式独具全渠道 特色 。平均看来 ，每个消费 者的购买行为中有3-4个可能 与互联网有关的激发点 ，中 线下 国消费者与互联网的紧密联 朋友交流 收银台 客服中心 系高于世界各国同龄消费者。 来源 ：Aliresearch （阿里研究院）文献整理 网络消费 ：未来五年中国居民消费增量的42% •  到2020年 ，上层中产