阿里妈妈+中国汽车消费车主洞察报告+2015Q2(上篇).pdf

China Auto Buyer Insight 中国汽车消费车主洞察报告 2015Q2—上篇 2015年成为车市的拐点，汽车销量增速明显放缓 汽车销量累计增长率 （% ） 2013年 2014年 2015年 增速下降明显 数据来源：中汽协 一二线城市在下降 ，三四五六线城市却在逆市上涨 “地处赣东北地区，经济总量 在江西省处于中下游水平，全 市人口在162万左右。根据当地 交管部门去年10月底公布的数 据，全市机动车保有量达16万 多辆，驾驶人保有量34万多人。 而且，每年新车以18%的速度 “羊年正月初七，广州新车交 增长，驾驶人也达到了12%的 易量最大的广物汽贸以及有 增长速率。 “汽车销售一条街“美誉的黄 据当地上海大众经销商告诉 石路上，不少汽车销售顾问站 《证券日报》记者，春节期间 在店外抽着烟，而在各家店里 门店照常营业，生意就没断过， 景德镇 面鲜有消费者的身影。即使广 仅正月初七当天就成交了8辆汽 州经销商们拿出往年所没有的 车。“ 优惠力度，依然难以挽回春节 期间销售量的颓势。据此前有 媒体报道，春节长假前三日天 天零成交的车商数不胜数。“ 广州 阿里大数据发现，90后成为车主新的增长点 2014年1月车主占比 2015年6月车主占比 18% 21% 13% 29% 61% 58% 90后 80后 70后 90后 80后 70后 数据来源：淘宝 同时，车主中3~6线的占比达到了2/3 ；这些3~6线城市 小而分散，传统媒介沟通方式难以覆盖与触达 淘系车主城市级别分布 特点： • 城市规模小而分散 • 人口众多，巨大的消费需求在释放