坚守主流价值创新传播手段.doc

坚守主流价值创新传播手段2012年，中国经济增速放缓，市场类报纸出现滑坡态势。面对年轻读者流失、新兴媒体冲击这一全球性的挑战，楚天都市报以创新为抓手、以深度为方向、以贴近为追求，忠实履行传播主流价值、引导社会舆论的责任使命，努力提高传播技巧和舆论引导水平，不断放大报纸的品牌影响力，取得征订量与发行市场占有率双双高位攀升、广告现金回款同比增长的可喜成绩。 这一实践证明，坚守主流价值、创新传播手段，传统媒体尤其是面向市场的都市类媒体，完全有可能在网络时代赢得新的发展机遇。 一、传播主流价值赢得公信力优势 我国正处于社会转型期和社会矛盾凸显期，价值观多元化是必然现象。加上网络等现代技术的普及，加剧了这种多元价值的碰撞。但是，社会进步始终离不开主流价值观的引导和支撑，这时，主流媒体的责任意识就显得尤为重要。 对报纸而言，传播主流价值不仅是时代的使命要求，而且也是提高自身公信力的有效途径。读者相信报纸，是因为报纸是党和人民的喉舌，消息来源可靠。面对网络时代的“众说纷纭”，坚守主流价值，坚守话语的权威性，就能赢得网络媒体难以比肩的公信力与影响力优势。 作为湖北渗透力最强、辐射面最广的媒体，楚天都市报牢牢把握正确导向，始终坚持政治家办报，忠实记录湖北在加快构建支点战略上的铿锵步伐，倾情书写湖北全面建设小康社会的每一笔精彩，努力使党和政府的中心工作及重大部署成为舆论焦点，充分发挥了主流媒体在主旋律报道中的舆论先锋作用。 1．大政治里看民生 民生连着民心，民生凝聚人心。今日中国，在历经多年经济高速发展之后，面临着全面改善民生的重任。在这样的节点上，民生问题不仅是重要的经济问题、社会问题，也是重大政治问题。这种“民生政治”的价值理念，越来越成为社会共识。因此，在政治的宏观语境中强化民生视角、彰显民生情怀，成为提高主流价值传播技巧的一个重要着力点。 楚天都市报在报道国家层面的时政大事时，注重以民生领域为切口拉近重大主题与普通群众的距离。这样的做法，把宣传党的主张和国家政策与表达社情民意结合起来，使主题报道跳出“高高在上、面孔生硬”的窠臼，可感可亲。 今年全国两会开幕前夕，楚天都市报与大楚网合作，推出“民生10问”大型调查，向网友征集问题并由特派记者带到北京的会场采访，让报道“接地气”，增强了互动性。两会期间，为了在说好“普通话”的同时说好“湖北话”，楚天都市报推出两大专栏——《支点建设起宏图》、《民生关切谋福祉》，全面展示湖北跨越发展的良好势头，让读者感受到中央和湖北一系列惠民利民举措。这些操作方式，营造出全国两会与荆楚民众“息息相通”的舆论氛围，受到中宣部“两会专题阅评”充分肯定。 11月8日党的十八大开幕当天，楚天都市报推出16个版的特刊《我们这十年》，通过讲述普通人十年生活的变迁，生动可感地描绘了在科学发展观引领下荆楚大地的十年巨变。特刊紧扣“民生”这一关键词，围绕就业、教育、医保、社保、安居、治安、文化、旅游等与民众生活息息相关的领域，用一个个寻常百姓的故事，娓娓述说了党的十六大以来各项惠民政策对民生改善的巨大推动作用，从而生动、直观、质朴地表述了党的最高级别的盛会与民众命运的紧密相关度，使读者更加积极、热切地关注盛会。 2．大发展里看幸福 当下，“幸福”一词走红大江南北，“幸福指数”、“幸福指数替代GDP成为施政纲领”……在中国GDP居于世界第二之后，从中央的大政方针到地方的具体举措，都开始将重心落到“幸福目标”上。这不仅是当下民意的殷殷期待，也是“十二五”规划的核心指向。 在这样的时代背景下，把社会发展与进步的目标归结到增强民众幸福感这一主线上予以传播，使幸福感嵌入到社会个体微妙的感觉中，温暖人心，提气鼓劲，有助于增强社会凝聚力，有助于向上调节社会心态。 今年6月1日、6月4日，楚天都市报推出了以《解码生物城》、《深读光电子》为上下篇的《聚焦中国光谷》大型特刊。特刊共32个版，在全面揭示光谷生物城和光电子产业崛起之路的基础上，着重描述了高新技术对提升市民生活品质的重大影响。这一报道深入浅出，让读者认识到一个充满科技含量的武汉，从而对创造更加美好的生活充满信心。 湖北省第十次党代会前夕，楚天都市报精心策划，推出《激情跨越——2007～2012湖北科学发展纪实》68版大型特刊，围绕“幸福湖北”建设目标，描绘了荆楚大地5年来波澜壮阔的发展画卷。翻开特刊，《民生之基 全力编织社保网》、《就业优先 有岗有为有尊严》、《构筑广厦 居有其屋暖万家》、《文化惠民 普通百姓享盛宴》等标题琅琅上口的版面扑入眼帘，民众幸福感跃然纸上，大发展的目标指向清晰可见。为此，中宣部专题阅评予以表扬。武汉市洪山区金桥社区居民余国兵感慨地说：“广大市民既是分享幸福成果的主体，更是建设