经济社会学视角下红色图书出版业的“嵌入性”.docVIP

　　经济社会学视角下红色图书出版业的“嵌入性” 　　一、如火如荼的红色图书出版 　　近年来，红色题材图书①异军突起，且在采购方面，除了党政机关之外，还出现了走入寻常百姓家的新气象，实为国内文化产业发展的一道亮丽风景线，例如，2009 年国内出版界开始掀起一股红色旋风,[1]而在 2011 年第 21 届全国图书交易博览会上，以传承红色薪火，谱写时代辉煌为旗帜的图书订购再度掀起红色文化热潮，诸如《卡尔马克思》、《歌唱祖国》、《七一颂歌》等红色图书或画刊均成为畅销热门货，即便在所谓最开放的深圳，其2011 年红色读物销售也比 2010 年增长 3 倍，另据新闻出版总署X站消息，《中国共产党历史》（ 第一卷） 发行 80 万套，《中国共产党历史》（ 第二卷） 已发行 108 万套，两卷共发行 188 万套，创党史出版物发行量之最，社会效益和经济效益齐丰收。在 2012年，则出现了喜迎十八大,红色书籍热销的另一轮大好局面，而且还出现了致力于红色图书品牌打造的新面向，例如，红色经典《剑竹丹叶》第 11 版正式出版发行。到了 2013 年，在红色图书出版季的七月，国内红色图书出版再现佳绩，且发行呈现出体现中国梦主旋律与展示党建最新成果，亲近读者的两大新特点，[2]同年，大概是源自新时期对马克思主义中国化、大众化与时代化服务的新需求，献礼型红色精品图书与重大革命历史题材图书以及由中央编译局负责编纂、人民出版社出版发行的新版《马克思恩格斯选集》和《列宁选集》，即第三版修订版，也获得了很好的发行业绩。 　　在内销繁荣的同时，红色图书也开始循序渐进地走出去,例如，在 2011 年，《永远感恩毛泽东》版权输出英国，[3]2012 年，在世界第二大国际图书版权交易会的伦敦书展上，旨在展现真实中国共产党人与真实中国，以及促进中外互信理解的红色主题图书首次在海外书展上集中亮相,[4]引发国外读者不一般的关注，多语种《历史的轨迹： 中国共产党为什么能？》与英文版《关注中国》等书籍均得以热销，另外，一些海外公司已经开始签约获得其中部分红色主题书籍的外文发行版权。 　　由此可见，旨在弘扬传播主旋律与主流价值观的红色题材图书现已成为多样化图书出版市场一支旗帜鲜明的生力军。 　　二、红色出版潮的嵌入性分析 　　按照普林斯顿大学社会学系丹尼尔。 韦伯（ Daniel arkGranovetter） 所提出，但其相关内涵却为经济社会学早期奠基人之一、杰出的匈牙利经济史学家卡尔。 波兰尼（ Karl Polanyi） 所阐发宣扬，其基本意义指的是，经济行为总是嵌入在相应的社会X络之中，即经济行为总是受到正在运行社会关系的影响，或正面或负面，抑或是兼而有之，因此，单纯就经济行为而讨论经济行为是一种有着明显欠缺性的理解和操作方式。于是，如果我们将红色图书出版发行视作为一类特定的经济活动，则该经济活动即是嵌入于国家（ 政府） 力量、经济力量和社会力量相交织构建的社会X络之中，在这其中，每一种力量都发挥着相应功用，因而，颇具中国国情特色的红色图书出版潮的兴起与兴盛，除了政府力量推动之外，在其红色文化产业链铸造过程中也不难发现经济（ 市场） 力量与社会（ 民间/大众） 力量的共同推动功用，只不过前者多着意于牟利性的商业生意，而后者则主要多着意于休闲类精神诉求。 　　首先，从此分析框架的国家层面去审视，在一定意义上，红色出版潮的兴起为国家文化建设需要的伴生物，近年来，中国政府逐渐加大文化建设工作力度，包括（ 红色） 图书出版在内的文化产业已经成为国民经济的一支重要产业门类，也是新经济增长点之一。从 2003 年文化体制改革的提出，到 2009年文化产业振兴规划的确立，再从 2010 年推动文化产业成为国民经济支柱性产业的布局，到2011 年十七届六中全会文化兴国战略的确立，以及十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》关于完善文化管理体制和文化生产经营机制以建立健全现代文化市场体系的若干规定，无不倾注着国家对于文化发展的浓浓情意。而红色图书，作为我国图书出版序列中特定类型，在一定程度上承担着传承革命文化和宣讲中国道路的重大历史责任，自然也是政府在发展文化产业过程中的重点关注与扶持对象之一，且具有着与生俱来的政治支撑力。当然，国家对红色出版的鼓励扶持附带有自身意识形态宣传的需要，但旨在经由重振国民士气以实现文化兴国的战略布局则更为重要。 　　其次，从此分析框架的市场层面去审视，在红色出版潮形成和发展过程中，市场（ 商业力量） 在一定程度上起到了推波助澜的功用。如今，在持续行进的市场经济大潮中，文化市场已经成为一种独特的力量，纵横捭阖，各显神通，在这其中，图书市场自然也无例外，各类书目之间的发行竞争颇为激烈，红色题材图书能够成为国内受众的一大偏好取向，可谓的