贵州体育旅游中消费者人群特点及行为调查.docVIP

　　贵州体育旅游中消费者人群特点及行为调查 从遍及田间地头的农家乐到遍地开花的温泉度假景点，从传统的山水游到时尚的高山探险户外野营，旅游已经成为我们生命当中不可或缺的重要内容，且已初步形成体育旅游、教育旅游、时尚消费旅游等旅游产品。根据十_五纲要内容得知，十_五期间我国旅游业将重点开发旅游新产品，进一步提升旅游产业的带动作用，将其发展成为我国战略性支柱产业。 　　少数民族传统体育是少数民族文化的重要组成部分，它将舞蹈、竞技、娱乐和体育相融合，具有显著的强身、健体、娱乐等特点。贵州是我国卞要的少数民族聚居地，卞要有苗族、布依族、侗族等十儿个少数民族，占贵州省总人口的四分之一，有传统N日一千多个，在这些民族传统竹日里，儿乎都有传统体育的内容。虽然贵州省民族特色传统体育旅游开展的如火如茶，但日前仍没有关于民族特色体育旅游消费者的相关调查和研究，所以本文从消费者的角度出发，对贵州省民族特色体育旅游消费者进行调查与研究，希望为加速贵州旅游产业化进程、拓展贵州省体育旅游消费领域尽绵薄之力，同时为贵州省旅游业管理者、经营者提供生产经营与预测的理论依据，从而更好的实施营销策略。 　　1　体育消费及消费者的含义. 　　体育消费作为一种集健身娱乐、精神娱乐为一体的社会文化消费,是在人们满足物质生活需要的前提下,为追求个体的发展和享受,所引发的为满足更高层次需要所做出的一种选择,是一种伴随着体育功能作用的主观认识基础上的新型消费。狭义的消费者是指购买、使用各种消费品或服务的个人或居民户(ｈｏｕｓｅｈｏｌｄ);广义的消费者是指购买、使用产品与服务的个人或服务组织[1]。任何一种产品或服务,只有被消费者接受和购买,才会实现其价值,从这个意义上讲,民族特色体育旅游消费者是体育旅游消费市场的主体,其对民族特色体育旅游消费的好恶直接决定了体育旅游消费市场的生存与发展。本文通过发放调查问卷和实地走访取得了有关贵州省民族特色体育旅游消费者的第一手资料。问卷分别从消费者的性别、年龄、职业、学历、收入、影响消费者行为的因素等方面做了调查,以便了解消费者的消费行为与消费特征。 　　2　贵州省民族特色体育旅游消费者的基本情况调查. 　　本文主要采用了文献资料法、问卷调查与统计分析、逻辑分析法、访谈法对贵州省民族特色体育旅游消费者进行调查与研究。在制定调查问卷之前,阅读了有关社会调查及体育科研方法方面的书籍,翻阅了消费者行为及贵州省旅游市场调查等相关资料,根据社会学有关问卷设计的要求,结合本课题研究的目的和内容,在面访有关专家的基础上,制作了贵州省民族特色体育旅游消费者调查问卷,经ＳＰＳＳ软件13.0对本研究消费者调查问卷进行的一致性信度分析得出,本研究问卷的ａ系数为0.7342,说明本研究消费者问卷的信度较高。 　　研究与调查总体按题意是贵州省所有的民族特色体育旅游消费情况,但限于条件,仅对贵州省的部分体育旅游消费者进行重点抽样,调查时间为2011年1月2428日,共5天,调查问卷发放的地点为雷山县西江千户苗寨、黎平肇兴侗寨、镇远古城、赤水等。共发放调查问卷500份,回收500份,剔除无效问卷8份,实际回收有效问卷492份,有效回收率为98.4%。 　　2.1 贵州省民族特色体育旅游消费者的年龄结构和性别差异。 　　在被调查的492名消费者中，217人来自外省市，占总人数的44石，275人来自省内，占总人数的5600o按照国际通用的年龄划分标准，将年龄划分为以下三个阶段:0-14岁为少年儿童，15-64岁为劳动年龄人口，65岁及以上为老年人口。在日前国际和国内的人口统计中尚没有划分青年和中年的年龄标准，为了显现贵州省民族特色体育旅游消费者的年龄趋势及特征，本文将巧一64岁的劳动年龄人口细分为三个阶段:15-30岁、31-45岁和46-64岁。贵州民族特色体育旅游消费者的性别和年龄结构如图1所示: 　通过调查得知,在贵州省民族特色体育旅游消费者中,女性消费者的比例略低于男性,其中女性占45.5%(224人),男性占54.5%(268人)。在年龄分布上,呈中间高、两头低的状态分布,主要集中在1545岁之间,多为青年人和中年人,比例占到了77.9%,14岁以下的少年儿童占11.6%;46岁以上的中老年人占10.5%。消费者中年龄最小的10岁,最大的67岁;其中女性多集中在20-36岁。从分析中可以看出,贵州民族特色体育旅游消费者以中青年人为主,这与他们具有稳定的收入和强健的身体有密切的关系。 　　2.2　贵州省民族特色体育旅游消费者的职业状况。 　　根据1999年劳动部发布的《中华人民共和国职业工种分类目录》中的规定,将我国职业类型分为八大类。这八个大类分别是:(一)国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人;(二)专业技术人员(包括经济、金融、法律业务人员;教育、文学艺术、