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耐克高尔夫服装款式的市场调研 李琦、兰金艳、杨思未、顾雪娟 调研内容 《一》NIKE GOLF 服装系列 《二》NIKE GOLF 服装各款的顾客满意度 《一》 NIKE GOLF服装系列分为三组 . NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组。 在2003年,NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003 年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后,立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后,Tiger Woods也在每个比赛时展示他最新系列。 (1)第一组“Tiger Woods” 第一组就是最高的一组,即是“Tiger Woods” 服装讲求方向——“功能性变现性能”和“生活化”元素. 标志——“TW” 产品重点:奢华科技风、休闲流行风、完整 Tiger Woods曝光款——2007年Tiger Woods 在全世界 高尔夫巡回赛主要赛事上穿着的曝光款 (2)第二组“ Course condition”系列 第二组组称为 “Tour Basic Collection”,。 重点“新款的风衣及新的Clima Fit布料” 款式设计趋于第一组Tiger Woods系列。 Nike Golf推出全新Course Condition高球服饰,采用Nike F.I.T创新服饰科技。 伍兹凭借Tour Accuracy连续夺得四大锦标赛冠军:美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛、及2001年名人赛,缔造广为流传的“老虎大满贯”(The Tiger Slam)纪录。 第三组“Tour”系列 第三组也称为 “Tour Basic Collection” 主要采用NIKE 的“DRI-FIT”面料 。 设计裁剪上也比较简单。系列主要为T恤杉为主。 强调专业性的创新材质及特殊的功能表现领导市场 建立 “Powerful Golf” Polo衫产品故事 提供多样化、多色彩、多材质的组合产品 NIKT 女装系列 (1)持续引进科技性以及创新产品提升女性高尔夫品牌地位。 (2)建立 “Powerful Golf” Polo衫产品故事 (3)创新设计,科技性材质,多样化剪裁增加搭配性的变化。 以下是NIKE高尔夫女装的部分 《二》NIKE GOLF 服装各款的满意度 在面料的选择和工艺上,耐克·高尔夫拥有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等专利面料,采用人体地图组织法、智慧型凉爽气层科技、防晒、智慧型干爽气层科技、智慧型全防护气层科技等先进工艺,精心裁制而成,因而具有高透气性、防太阳辐射、轻质保暖等特点 调查 为了了解NIKE GOLF 服装满意度,我们做了有关的问卷调查。通过问卷调查总结有以下几点: 1、学生阶层对NIKE的了解比较多,但是对NIKE退出的“Tiger Woods”系列不太了解。 2、大多数人对NKIE的评价仍然是价格太高,但是Tiger Woods 是针对高尔夫人群推出的。 3、对于Tiger Woods 大多数人认为其舒适度是很好的,并且由于泰格.伍兹的代言,NIKE 这款产品也是比较知名和成功的。 4、NIKE GOLF 服装款式的各个年龄层的评价是不同的,关于青年,更多的关注的是NIKE的服装款式、时尚度。而对于中老年消费者来说,他们更多的关注的是我们NIKE 产品的舒适度。 5、对于NIKE GOLF 服装的款式,许多人在乎的着重点仍然是质量、价格、款式、舒适度等方面。因此,NIKE 仍然要为这些方面做出努力和改进。 Thank you ! * *
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