人群分析与实时竞价的数据挖掘技术.pdf

人群分析与实时竞价的 广告技术 品友互动 - 数据团队 目录 • 相关介绍 • 互联网用户属性分析 • DSP与广告点击率预测 品友互动 • 展示类广告的投放和效果优化 广告投放在媒体网站上 功能强大的广告投放平台 智能的投放优化算法 • 从传统的“广告位时代”迈入“人群”时代 丰富的人群属性数据 洞察每次广告曝光背后的价值 数据团队 • 日常数据的统计分析 各个投放媒体的pv、uv ； 广告投放效果分析（曝光、点击、到达和注册的比率）； …… • 人群属性库的搭建和完善 每日用户的兴趣属性分析； 历史用户的兴趣属性更新等 • 优化算法的丰富和完善 用户兴趣分类算法； 广告点击率预测算法； …… UNIQUE AUDIENCE ANALYSIS TO HELP BRANDS GAIN DEEP CONSUMER INSIGHTS 广告效果分析 曝光人群分析 访问人群分析 访问来源分析 站内轨迹分析 页面热度分析 流失页面分析 目录 • 相关介绍 • 互联网用户属性分析 • DSP与广告点击率预测 数字广告受众类目体系（DAAT ） • Digital Advertising Audience Taxonomy CBC5634D2 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 Demographics Regional Personal Purchase distribution Interests intention …… DH23CYD45 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… FDA23KD64 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… Attribute tag 基于用户行为的兴趣建模 网页浏览行为 例如，频繁访问汽车类别网页的用户，就具有“关注汽车” 的兴趣属性 网络搜索行为 例如，搜索某品牌化妆品的用户，就具有“关注个人护理” 的兴趣倾向 广告交互行为 例如，点击数码类广告的用户，就具有“关注数码产品” 的兴趣类别 相关兴趣扩展 例如，通过我们的分析，发现那些“关注户外旅游”的用户 往往也具有“关注美食”的兴趣特点 基于网页浏览行为的兴趣分类 • 对网页进行分类 人工标注（学习样本） 自动分类 • 用户兴趣分类 用户如果访问已分类的页面，便具有相应的兴趣属性 网页自动分类的技术点 • 网页内容提取 提取网页主要内容（包括正文，和meta信息中的Title, Key W