第三课 品牌大赛辅导题目1.doc

一、单项选择题 1．品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。 A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段 2． 20世纪最伟大的广告人是（ B ）。 A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克 3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（ A ）。 A．无名气的商品 — 参照物 — 个性 — 偶像 — 公司品牌 — 品牌作为政策 B．无名气的商品 — 个性 — 偶像 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策 C．无名气的商品 — 参照物 —偶像 — 个性 — 公司品牌 — 品牌作为政策 D．无名气的商品 — 个性 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策 4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ A ）不同来划分的。 A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性 5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。 A．自有品牌 B．私有品牌 C．公众品牌 D．地方品牌 6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ）。 A．兼并品牌 B．收购品牌 C．合作品牌 D．加盟连锁 7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分的。 A．强度 B．广度 C．深度 D．关联度 8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。 A．在线 B．国内 C．国际 D．离线 9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（ D ）是创建品牌资产的关键。 A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌形象 D．品牌知识 10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ C ）。 A．品牌认知 B．品牌首选 C．品牌主导 D． 品牌回想 11．品牌定位的关键是：（ C ） A．表达品牌的价值主张 B．了解竞争对手情况 C．弄清目标受众的心智状况 D．了解自身优势 12．最常用的品牌定位策略是（ D ）。 A．领导定位 B．比拟定位 C．情感定位 D．差异化定位 13．品牌核心价值的具体化是（B ）。 A．延伸识别 B．核心识别 C．品牌精髓 D．品牌本质 13．下列属于品牌包装审美功能的是（ D ）。 A．保证维护产品使用价值 B．便于运输和保护 C．便于储存消费 D．便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想 14．被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ C ） A．名称 B．广告 C．包装 D．图案 15．以下关于品牌各项要素说法正确的是（ B ）。 A．品牌名称转换性极好 B．品牌标识和图标保护性极好 C．品牌广告语转换性极好 D．品牌包装不易被模仿 16．品牌的产品策略要以（ D ）和积累品牌资产为中心。 A．供应商 B．中间商 C．零售商 D．消费者 17．以下哪一项与其他三项说法不等同？（ B ） A．主观质量 B．客观质量 C．感知质量 D．认知质量 18．（ B ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性）。 A．特性 B．可靠性 C．耐用性 D．服务性 19．产品的内在属性所引起的称为（ A ）。 A．内在线索 B．社会属性 C．企业属性 D．外在线索 20．以下属于企业的内在线索的是（ D ）。 A．品牌名称 B．品牌标识 C．产品价格 D．产品寿命 21．以下属于企业外在属性的是（ C ）。 A．产品色彩 B．产品质地 C．产品广告 D．产品功率 22．要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（ A ）。 A．感知价值 B．价格 C．质量 D．服务 23．产品体验的核心是（ C ）。 A．提高产品的质量技术 B．加大产品的宣传 C．增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动 D．培养品牌忠实顾客 24．（ B ）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。 A．产品 B．价格