广告策划书 黄健摘要.doc

合肥师范学院经济与管理学院 《广告策划书》 成绩鉴定表 专业班级： 经济学班 学 号： 1206421077 学生姓名： 黄健 本人工作分工： 搜集资料 《广告策划书》个人心得体会 个 人 心 得 体 会 个 人 心 得 体 会 总体收获、感触最深的事、存在的问题、建议、个人收获与心得（每位同学根据分工填写）等 通过这次卡夫奥利奥市场调研的了解，让我学习到了很多专业知识。一.看市场最少有六面.同样的一个市场,你很专心的贴近他看,从三个不同的面看去,可能有三种颜色,远一点看,就可以看到三面同时并存的市场.或许走到背后再看一看.有可能他是三色,四色,五色甚至是六色所包装起来的市场.所以要看市场的真面目要先拆开他外层的色彩.1.2.3.4.5.6然后用全方位的角度来看穿他.二.脚踏实地的一点二点三点…….不管你是一点一点踏实的往上叠还是一点一点脚踏实地的往前走路都是一步一步,做出来的……这个过程就是储蓄不论是对自己或对他人,环境……三.很多人将广告创意想象成灯泡,一个将开关扭开的起动动作就让灯泡瞬间发光.但时代进步了灯泡已经不足已表现出这样的爆发力,听说现在是雷射光.因为要更集中更精准.谁都知道拔河的秘诀在于将众人的瞬间爆发力,能同时整合在一根直线上.并且有规律的形成一股有节奏感的持续力.而业务就是拉直这条线,整合所有部门爆发力的首脑人物.客户所赋予的期盼越大需求越大这根绳子就越长也越粗,当然如果最后变成必需要一个人拉可能不仅仅只是失意而已,甚至也失去了广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。