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《消费者行为学》
课程论文
题 目: 消费者品牌心理研究
院系名称： 管理学院 专业班级： 电商1104班
学生姓名： 学 号：
任课教师： 论文成绩：
2014年4月
目 录
1背景 2
2 品牌心理分析 2
2.1 品牌是激发消费者持续购买行为的有效工具 . . . . . . . . . . . . . . . . .2
2.2品牌是帮助消费者树立自身形象的象征性手段品牌是帮助消费者判定产品质量优势的重要信号品牌是帮助消费者降低产品选购风险的重要保障品牌化消费提升了消费者品味
3消费者追求品牌的现状 4
3.1盲目追求外国品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
3.2盲目追求高端、奢侈品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . .4
3.3盲目追求品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
3.4对国产品牌的不信任. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
4问题和建议 5
4.1存在的问题. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
4.1.1国外品牌对中国消费者的不公平待遇. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
4.1.2. 盛名之下，其实难副. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
4.1.3. 攀比之风盛行. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
4.2建议. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
4.2.1立足自身需求，理性消费. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
4.2.2关注本土品牌 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .5
4.2.3合理选择品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
4.2.4根据自身需求选择品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
4.2.5
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