第三讲：消费者行为理论Theory of consumer behavior.pptVIP

成教高起专--会计 2011年5月2日 《西方经济学》—课件 第三章：消费者行为理论Theory of consumer behavior 1、了解基数效用论和序数效用论的内容和分析方法 2、掌握消费者均衡的条件与原则 第三章：消费者行为理论 第一节 基数效用论 西方经济学家认为：商品的价值大小是由商品的效用所决定的，而效用的大小可以用1、2、3、4….这样的基数去衡量。 一、商品的价值与效用 基数效用论者认为：商品的价值不是由劳动决定的，而是由消费者的主观评价来决定的，是由商品的效用和稀缺性共同决定的。 效用决定商品价值的内容，稀缺性决定商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的，不同的商品对不同的消费者来说其效用的大小是不同的。 案例: 地主与穷人 一、商品的价值与效用 效用（Utility）：是商品的功能或有用性。是商品满足人们的欲望和需要的程度。 二、总效用与边际效用 2、边际效用MU：（Marginal Utility） 是指每增加一个单位的商品的消费所带来的总效用的增加量。 即：MU二ΔTU/ ΔX 设：总效用函数为连续函数，则令ΔX→0 设: TU＝50X－4X2 TU’=MU=50－8X 令 MU＝0则有 X=6.25,此时总效用最大 消费多种商品的边际效用 假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用。效用函数TU=f(X,Y), X和Y的边际效用 例如；U=XY4 3、平均效用AU：(Average Utility) 是指消费若干数量的商品或劳务，平均每单位商品或劳务可提供的效用。 即：AU=TU/X X—消费商品的数量 当总效用TU=100 消费商品的数量X=10 AU=100/10=10 总效用与边际效用、平均效用 MU曲线导出需求曲线 TU/MU/P 在一定的条件下，消费者连续增加某种商品的消费数量，其总效用递增，但边际效用递减，这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。 西方经济学认为：商品的价格是由边际效用决定的，消费者不断增加某种商品的消费时，该商品的边际效用必然递减（心理、重要性），价格必然递减。 货币收入的边际效用也是递减的。货币收入的边际效用是指每增加或减小一单位货币收入所增加或减少的效用。 同样的一元钱对穷人和富人的效用是不同的 四、消费者均衡 消费者均衡:是指在既定收入和价格的条件下，消费者实现了效用最大化目标。消费者在购买商品时如何才能达到效用最大？ 消费者购买一种商品的最大效用原则是：消费者购买这种商品的边际效用与其价格之比，等于货币收入的边际效用。 MU/P =λ λ=边际效用／美元 四、消费者均衡 如，某人有50美元,想用于买服装。市场上一件上衣的价格是50美元，其边际效用是100个单位，其λ=2，一条裤子的价格是50美元，其边际效用是60个单位，则λ=1.2，显然买上衣的效用大于买裤子的效用。 消费者购买决策 消费者购买两种商品时的最大效用原则是：前提是； X. PX+Y.Py≤M M：可支配的收入 设：商品X单价Px=4, 商品Y单价Py=2 戈森第二定律 1、当M=8个单位时，购买比例为1X：2Y。总效用=44 2、当M=24个单位时，购买比例为4X：4Y总效用=75 消费者购买多种商品时的最大效用原则是： 此定理为戈森第二定律。 五、消费者剩余（consumers surplus） 是指消费者对某种商品愿意付出的价格与实际支付的价格的差额。马歇尔将此差额称作消费者剩余。消费者剩余是一种心理现象。 消费者剩余=消费者边际效用一实际价格 用几何方法解释： 消费者剩余=△ABC的面积 ＭＵ＝?(Q) CS= ?(Q)dQ–PXQ0 第二节 序数效用论 一、序数效用论 序数效用论者认为：效用是消费者的心理感受，不可以用基数度量，只能根据消费者的偏好程度排列出第一，第二，第三，┈的顺序，应该用序数来度量效用的大小。 二、序数效用论的分析工具 １、无差异曲线（indifference curve)：是表示对于消费者来说能产生同等满足程度的两种商品组合的轨迹。由意大利经济学家帕累托于1906年提出的。 商品组合 Y X A 10