02 及传统媒体的区别及受众特点.pptVIP

第2章 网络媒体的特点 与传统媒体的区别及网民特点 主 讲：蒋 磊 内容提要 网络媒体的特点 交互性 由点到面?由点到点 ，实现双向传播 网络媒体的特点 即时性 网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，使网络信息的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。 网络媒体的特点 多媒体信息 网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念。 报纸（文字+图片） 广播（声音) 电视（视频） 网络媒体（文字+图像+声音+动画+视频+……） 网络媒体的特点 个性化 个性化内容、个性化界面、个性化功能 网络媒体的特点 超文本信息的组织 实现非线性阅读 网络媒体的特点 广泛性 世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。 将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。 网络媒体与传统媒体的比较 时效性强 传统媒体中的报纸有固定的发行周期, 广播、电视限于节目版块, 不可能随时发布信息。电视虽然可以采用滚动字幕的方式传递信息, 但会破坏画面的完整性,而且字数不能太多, 也不能进行深度报道。网络则不然, 网络消息在网上随采随发, 间隔时间长则数小时, 短则几分钟, 完全没有“截稿时间”的概念。 网络媒体与传统媒体的比较 兼顾少数 传统媒体面向大众, 其传播特点之一就是“无固定传播对象”, 因此无法满足一部分人的特殊需求, 而网络媒体则可以同时兼顾，可以实现“小众化”。 网络媒体与传统媒体的比较 受众主动 传统媒体的受众则被媒体牵着鼻子走：报纸要等印刷、投递之后才能读, 广播、电视要等到播出时间才能听和看； 受众可以随时随地上网浏览, 时间、地点完全根据受众自己的情况安排。 网络媒体与传统媒体的比较 数字存储 容易检索 要在报纸上查找有关的内容, 只能凭大概的印象一张一张地去翻阅; 而在网上, 只要输入关键字, 就可以立刻找到相关内容。 案例： SNS网站“井喷”后集体疲软 “用户还没习惯付费” 2010年08月05日 12:03 东方早报 　　　2007年开始，国内兴起了一股SNS网站兴建热潮，以开心网、千橡旗下校内网（人人网前身）为代表的SNS网站一夜走红，抢车位、偷菜、钓鱼、买卖奴隶等社交小游戏吸引了众多用户尤其是办公室白领们的眼球。国内社交网站实现了井喷式增长。 　　　不过，爆炸式的增长之后，SNS行业迎来了瓶颈期。 　　　2010年7月1日，360圈倒闭；7月30日，蚂蚁网关站。一度火热的SNS行业开始愁云密布。 网民浏览网页的习惯 网民浏览网页的习惯 眼球的第一运动聚焦于网页的左上角 网民浏览网页的习惯 普遍的浏览方式呈现出“F” 状 第一步：水平移动 浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。 第二步：目光下移，短范围水平移动 浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。 第三步：垂直浏览 浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。 网民浏览网页的习惯 普遍的浏览方式呈现出“F” 状 最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）、基本不关注（灰色） 网民浏览网页的习惯 按照红黄绿的颜色，一般网页吸引眼球的重要性依次递减 网民的心理分析 幸福在哪里? 网民的心理分析 八成网民幸福感缺失 网民的心理分析 不想看到你! 网民的心理分析 63.44%网民在与人面谈时不自然不舒服 网民的心理分析 上班神马的，最讨厌了! 网民的心理分析 过六成网民易莫名有辞职、退学冲动 网民的心理分析 谁是富士康第二? 网民的心理分析 24942名网民产生过跳楼冲动! 网民的心理分析 求知心理 逆反心理 交流心理 宣泄心理 实用心理 自我实现心理 网民的心理分析 针对求知心理：提供关于外部世界的各种信息，发挥传播媒介监测环境的社会功能，充分满足网民的知情权。分秒必争、不断出新、报道真相、深入浅出行文活泼。 针对逆反心理：注意报道的客观、平衡、公正与理性。注意报道量的把握。 针对交流心理：加强互动性的设置，充分吸纳网民的智慧，来丰富传播内容，提高传播质量。 网民的心理分析 针对宣泄心理：在法律和政策许可的限度内，提供适当的宣泄平台。 针对实用心理：加强服务性，做好信息的分类整理和精加工。 针对自我实现心理：提供尽可能多的创造性平台，充分发挥网友的积极性和创造力。 针对消遣心理：加强娱乐产品的开发，满足人民茶余饭后消遣时间、放松身心的愿望。 * Page * * 网民浏览习惯分析 网民的心理分析 网络媒