非概率抽样调查课件.pptVIP

非概率抽样 非概率抽样，是指概率抽样法范围之外的抽样法。 在实践中，使每个样本被抽取的机会相等的方法，并非对所有调查都具有可行性。 为什么呢？ 非概率抽样技术的分类 任意抽样法 概念：是一种随意选取样本的方法。 例如：在街头向路人作访问、在柜台销售产品的过程中向买者作当面访问。 优点：便利、方便。 缺点：抽样误差较大。 适用于：市场初步调查、对市场情况不甚了解时，正式市场调查中较少使用。 判断抽样法 概念：是由市场调查人员根据经验判断选定样本的一种非概率抽样法。 例如：对全国城市家庭平均消费支出的调查应该选择3口之家。 优点：简便、易行。 缺点：易于发生主观判断偏差所造成的抽样误差增大的情况，所以调查人员必须对总体的基本特征相当清楚的情况下才能用，这样所选择的样本才具有代表性、典型性，从而透过对所选样本的调查研究，了解、掌握整个总体的情况。 市场调查中，常用的典型调查、重点调查均属于此类抽样调查。 配额抽样法：是指市场调查总体按某些属性特征进行 分层，对分层后的副次总体样本按规定样本配额，配额内的样本则由调查人员主观判断选定。 分层判断抽样法是采用随观方法抽取样本。 配额抽样是非概率抽样法抽取样本。 不能象概率抽样法那样可以估计抽样误差，并且能够对调查人员访问调查对象的方法加以规定和控制。 实行配额抽样法的主要理论依据：认为特征相同的调查对象，如同一类别年龄、性别、收入的居民，其要求、反应大致相似，误差不大，因而不必再按随机抽样法抽取样本。 独立控制的配额抽样：这种方法只对具有某种特征的样本数规定配额，而对具有两种或两种以上特性的样本数则不作规定。 例1：控制特性为年龄、性别、收入三种，已经确定样本总数为200，按独立控制的配额抽样，则可列成如下三表： 年龄（岁） 18~34 40 35~44 60 45~60 70 61岁以上 30 总计 200 性别 男 100 女 100 总计 200 收入 高 40 中 60 低 100 总计 200 （A） （B） （C） 收入 性别 样本数目 年龄 高 中 低 总计 男 女 男 女 男 女 18~34 35~44 45~60 61以上 4 7 6 3 4 7 6 3 6 9 10 5 6 9 10 5 10 14 19 7 10 14 19 7 40 60 70 30 合计 20 20 30 30 50 50 200 总计 40 60 100 滚雪球抽样 　以若干个具有所需特征的人为最初的调查对象，然后依靠他们提供认识的合格的调查对象，再由这些人提供第三批调查对象，……依次类推，样本如同滚雪球般由小变大。滚雪球抽样多用于总体单位的信息不足或观察性研究的情况。这种抽样中有些分子最后仍无法找到，有些分子被提供者漏而不提，两者都可能造成误差。 例如，要研究退休老人的生活，可以清晨到公园去结识几位散步老人，再通过他们结识其朋友，不用很久，你就可以交上一大批老年朋友。但是这种方法偏误也很大，那些不好活动、不爱去公园、不爱和别人交往、喜欢一个人在家里活动的老人，你就很难把雪球滚到他们那里去，而他们却代表着另外一种退休后的生活方式。