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DSP基础模型与算法研究
江申 @ 力美移动广告
th
April 20 , 2013
Part I : M6D DSP工作的整体流程
Part II : M6D DSP核心算法
• Audience Selection Model
• Bidding Algorithm
• Evaluation
Part III : 延伸讨论
• Bidding中的转化率模型
• 点击率转化率建模
Part I : M6D DSP工作的整体流程
1. 追踪用户行为 （Behavior Tracking）
Action Data （Label数据）
DSP公司在广告主的网站上埋点（通常是放上一个1x1的不可见像素），这
样当互联网用户第一次访问广告主的网站时，就会得到DSP公司的一个
cookie。
Mapping Data （特征数据）:
DSP公司还会和第三方的网站合作（例如 ：新浪，腾讯），在他们的网站上
也埋点，或者向DMP购买网民行为数据，这样就可以追踪到网民在这些网站上
的行为。
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2. 受众选择（Audience Selection）
（1）建立Audience Selection Model 预估用户转化概率 P(c|u)
（2）根据每个用户的 P(c|u) 将用户划分到不同的Segments
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3. 通知Ad Exchange
DSP将Segments中的目标用户的cookie告诉Ad Exchange ，这样Ad
Exchange有这些cookie的展现机会时，才会来向DSP的服务器发送竞价请求。
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4. Segment管理
（1）账户管理员根据每个campaign所属的行业特点，消费能力，决定开启哪
些segments，关掉哪些segments。
例如 ：对消费能力有限的小公司的campaign, 那些用户转化概率小一些的
segments就不开了。
（2）账户管理员根据每个segment的平均预估转化概率，结合历史投放经验，
为每个Segment设定一个基础出价（Base Price）。
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5. 进行实时竞价（Bidding）
（1）当Ad Exchange把请求发过来的时候，DSP会拿到以下信息 ：
a. 当前广告位的信息
b. 当前用户的cookie和基本信息（if any）。
（2）DSP需要在100ms内，根据对当前用户的理解，并且考虑当前广告位，
根据自己的bidding算法，来决定:
a. 是否要对这次展现机会进行竞价?
b. 投放哪个campaign的广告?
c. 出价是多少?
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6. 展现广告
如果Bidding最高，赢得了展现机会，则DSP返回创意，用户就会在该广告
位看到该创意。
7. 追踪转化
DSP根据在广告主的网站上埋点获得的数据，就能追踪用户是否在这次
展现之后进行了转化。根据这些数据统计点击率CTR，转化率CVR，每个转化
平均成本CPA等指标，汇总成报表展示给广告主。
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Part II : M6D
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