分年代用户网络消费习惯对比研究.pdf

分年代用户网络消费习惯对比研究 目录  70后80后90后用户画像  70后80后90后行为分析  70后80后90后标签  你所不知道的事实  总结和附录 大数据 ·全洞察 2 70后vs.80后vs.90后 • 提起70后，80后，90后群体人们会想起什么？脑海里立马浮现出三幅典型形象？还是黄晓明，韩寒或是吴莫愁？ 在70后正值壮年，80后年富力强，90朝气蓬勃的当今社会，这三代人构成了社会的主流人群，亦是电子商务平台 的消费者主体； • 通过研究这三代用户的在线购物习惯对比，能让我们更了解他们的生活状态和需求，消除一些固有的观念，还原 更加生动真实的70 ，80 ，90后的群体形象与购物偏好 大数据 ·全洞察 3 消费能力-份额 • 从人数上来看，80后与90后的消费者占据绝对的主力消费人群； • 从消费金额来看，80后占据统治性地位，80后人群作为职场的生力军，消费能力80后完胜 ； 成交人数占比 销售额占比 70后 80后 90后 70后 80后 90后 大数据 ·全洞察 4 消费能力-单价 • 客单价来看70后，80后的高购买能力体现无疑，平均客单价为90后2倍； • 笔单价来看，70后最高，说明70后的高消费档次导致其购买商品平均价格会更高；而90后由于受其收入水平限 制，购买商品的平均价格较低； 70,80,90后客单价 70,80,90后笔单价 70后 80后 90后 70后 80后 90后 客单价 笔单价 大数据 ·全洞察 5 移动电商趋势 • 移动设备是3个群体都比较偏爱的购物设备，而且越是年轻的群体越喜爱用移动端购物，90后群体使用移动端成交 的商品接近七成，说明90后是不折不扣的移动控 ； • 从成交金额来看，对于70后与80后PC端仍占据多数，综合考虑说明人们仍习惯在显示信息更多，对比更方便的 PC端来购买贵重，大件商品，而移动端多用来购买轻量，低价的商品； 移动/PC端成交金额对比 移动/PC端成交笔数对比 70后 80后 90后 70后 80后 90后 PC端 移动端 PC端 移动端 大数据 ·全洞察 6 地域分布 • 除去人口结构因素，90后消费额占比在一些经济相对不发达省份会更加突出，而经济发达地区由于成熟的消费者 结构，各年龄层次分布比较平均，更接各年龄段的消费水平； 90后成交额占比最高和最 80后成交额占比最高和最 70后成交额占比最高和最 低的省份排名 低的省份排名 低的省份排名 排名 省份 排名 省份 排名 省份 TOP1 江西省