主流媒体的国际传播力和提升路径.pdfVIP

RESEARCH ON HOT ISSUES 热点问题研究 主流媒体的国际传播力及提升路径* Global Communication and the Improving Way of Mainstream Media 李希光 郭晓科 内容提要 国际传播力建设的核心是打造具有国际影响力的品牌媒体，围绕着这个核心，国际传播力的影响因素还 包括以下几个方面：媒体自身的公信力、主流渠道、主流受众、主流信源、议程设置与框架能力，这五个方面同时也是 媒体品牌的构成要素。 加强我国主流媒体国际传播力建设，应从如下方面着手：争夺国际传播话语权，增强议程设置 和框架能力；善用权威信源，提高我国主流媒体的公信力；善用公共外交，促进我国主流媒体的对外交流合作。 关键词 主流媒体 国际传播力 话语权 软实力 作者单位 清华大学国际传播研究中心 北京 100084； 西南政法大学全球新闻与传播学院 重庆 401120 Li Xiguang Guo Xiaoke Abstract ： The core of global communication is to build brand media with global influence power. The influencing factors include the following aspects: media credibility, mainstream channels, mainstream audiences, and mainstream information source, agenda-setting and framework-making ability, which are the components of brand media. The authors think that to strengthen the communication ability of Chinese mainstream media should start from the following aspects: fight for rights of speech of global communication, to enhance agenda -setting and framework making ability; be good at using the information sources with authority to improve the credibility of Chinese mainstream media; make good use of public diplomacy to promote Chinese mainstream media national cooperation and communication. Key words ： mainstream media, global communication, rights of speech, soft power 从 世纪 年代初至今，我国新闻传播学界对于新闻媒体的国际传播话 20 90 语权的研究及著述越来越多。 程曼丽、郭可、刘继南等指出，我国的国际形象很 大程度上取决于新闻媒体的国际传播力，因此，应制定国家形象传播策略，提升 [1][2][3] 我国国际形象 。 党的十七届六中全会审议通过的《 中共中央关于深化文化体制改革推动社 会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，要创新对外宣传方式方 法，增强国际话语权。 年 月 日，刘云山同志在考察新华社欧洲总分社