NowThis短视频新闻的精品化策略浅析.pdfVIP

2017年第9期 NEW MEDIA RESEARCH NowThis短视频新闻的精品化策略浅析 谢少平，陈灵娇 兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 730010 摘 要 分析微博平台上 NowThis 短视频新闻，认为其核心特点是精品化，即以正方形画幅、醒目的字幕、风 格统一的音乐、流畅的剪辑、视觉上的艺术化、内容的年轻化为特色。 关键词 NowThis；短视频；移动社交；内容分析 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0106-02 NowThis 是《赫芬顿邮报》的联合创始人 Ken 在宏观层面，NowThis 打造了一个闭环的生产 Lerer 和前 CEO Eric Hippeau 于 2012 年联手推出 系统，从全球热点内容的发掘 ，到视频的编辑制作， 的短视频新闻应用，是第一家以短视频形式播报新 多平台的分发和管理，再到对已发布内容数据的处 闻的媒体。自 NowThis 上线以来，便迅速获得了年 理和分析，形成了一个管理的闭环系统。NowThis 轻人的青睐，截至 2016 年年底，NowThis 目前每 重视技术，打造了一个依靠数据科学和机器学习来 天发布 60 个短视频，视频月播放量达到 25 亿 [1]。 分析内容和用户观看喜好的数据团队，通过数据团 本文的目的是对 NowThis 短视频的文本特点进行细 队和编辑团队的合作，整体提高视频的播放量 ，而 致解读和分析，以揭示 NowThis 获得年轻人青睐的 是不靠“爆款视频”。其总裁 Athan 甚至说：“我们 原因。 不单单是一家媒体公司，我们也是一家科技公司。 1 NowThis简介 大多数传统媒体公司并不敢这么说。我们工程师的 数量和制作人的数量一样多。”[2] NowThis 的目标受众群体是年轻人，正如其总 裁 Athan 接受采访时说道：“当前没有媒体为年轻 2 微博平台上NowThis短视频分析 人制作原生视频，而我们确信，年轻人都在移动端 NowThis 于 2015 年 3 月开通微博账号，截至 上，他们都在各种各样的社交媒体上，社交媒体就 目前 ，其微博账号发布视频 4 100 条左右，粉丝 21 是年轻人生活的地方。”[2] 以年轻群体为受众也决 万。从数据上看，NowThis 的传播力远不及后起之 定了 NowThis 的传播策略，即基于手机和社交平台 秀梨视频。梨视频的微博账号于 2016 年 8 月开通， 的分发式策略。NowThis 调整了开始的媒体战略， 11月开始发布视频，在到2017年3月这5个月里， 关闭了自己的 App，并且不再在主页上发布内容， 已发布微博 3 000 余条，粉丝为 160 万。但是从视 现在的主页只提供 NowThis 在各社交媒体上的账号 频质量上看，NowThis 发布的视频少而精，而梨视 链接。业界亦有说法，称NowThis为“分发式媒体” 频发布的内容则长短不一，质量亦良莠不齐。所以 （Distributed Media）。目前 NowThis 共在七家社 本文收集了 4 月 5 日到 4 月 25 日期间 NowThis 发 交平台上发布内容，包括 Facebook、Snapchat、 布的 67 条微博，对其进行多维度的分析，包括发 Twitter、Instagram、vine、Tumblr 和 YouTube。 布时间、发布还是转发、原创还是编辑、内容和类型、 而且 NowThis 在不同的社交平台上，会制作不 时长、画幅、镜头和字幕、配乐等多个维度。 同的短视频来符合平台的特点。比如