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浩顿英菲品牌地图：2010 年度休闲服饰消费者报告 休闲服饰定位于传统的正规服饰和运动服饰之间，既能够在大多数场合穿着，又更加符合当前人们追 求个性化、追求时尚的要求。中国拥有世界最多的人口，在休闲服饰市场上也是众多厂商的必争之地。目 前国内休闲服饰品牌众多，但若想在众多品牌中脱颖而出还需要不断的努力。 使用及购买习惯 购买普及率 图F2-1-1 休闲服饰购买普及率 相对于正规服饰来说，休闲服饰穿着更加舒适和多样化，能够让人在压力中放松心情。相对于运动服 饰来说，休闲服饰可以在更多的场合穿着，式样更加多样化，更加时尚。 整体来看，休闲服饰的购买率普遍在九成左右，一线城市和二、三线城市之间并没有明显的差别。休 闲服饰的购买普及率普遍高于运动服饰等其他服饰的购买率。 购买考虑因素 表F2-1-1 购买考虑因素 消费者购买休闲服饰时考虑的首要因素则是休闲服饰的品质，为4.03，其次是休闲服饰的款式，为3. 99。 休闲服饰的品质和款式更加能够体现穿着者的个人形象，所以更受到消费者的重视。 休闲服饰的品牌和口碑是消费者考虑比较少的两个因素，均值分别为3.49 和3.56。 购买时间 图F2-1-2 休闲服饰购买时间 从休闲服饰购买时间来看，66%消费者选择在促销打折的时候购买休闲服饰，而有51%的消费者是 在换季打折的时候购买，选择在这两个时间购买休闲服饰会更加合算。这说明消费者在消费的时候更加趋 向于理性化。 而在节假日的时间（占46%），消费者会有更多的时间来逛街选购合适自己的休闲服饰。选择在新品 上市的时候来购买休闲服饰的消费者（占44%）则更加注重自己的品味，始终站在时尚的前沿。 购买场所 表F2-1-2 休闲服饰购买场所（%） 总体来看，虽然消费者在购买休闲服饰的时候并不主要看中品牌，但是品牌的衣服在很大程度上是服 饰品质的保证，所以品牌专卖店（78%）还是消费者购买休闲服饰的主要场所，其次为大型百货商场（6 5%）。 大型连锁超市会设置一些休闲服饰品牌的专柜，也有42%的消费者会选择在逛超市的时候购买休闲服 饰。 网络购买服饰已经成为一种潮流，有43%的消费者会选择在网上购买休闲服饰。 购买频率 图F2-1-3.休闲服饰购买频率 从图F2-1-3 中可以看出，全国有55%的受访者选择每个季度购买一次休闲服饰，这与季节变化及休 闲服饰的新品推出有密切的关系，而在换季的时候，各大品牌的休闲服饰都会进行换季促销活动，能够有 效的吸引消费者购买其产品。 而选择每个月购买一次休闲服饰的消费者也占到28%。在三大一线城市，这一比例更是超过了30%， 随着生活品质的提高，人们也越来越注重对时尚的追求。 购买价格 图F2-1-4.休闲服饰购买价格 从休闲服饰的购买价格来看，全国有41%受访者选择购买 100 至200 元的休闲服饰产品，35%的 受访者选择购买200 至300 元的服饰产品。100 至300 的休闲服饰产品为主流价位的产品。选择购买1 00 元以下休闲服饰的消费者仅占7%，这说明国内消费者的消费水平有了不小的提高。 休闲服饰品牌表现及价值分析 品牌知晓度 图F2-1-5.休闲服饰品牌知晓度 从休闲服饰的品牌知晓度来看（图F2-1-5），佐丹奴（74%）、美特斯邦威（69%）和森马（69%） 三个休闲服饰品牌的知晓度最高。 佐丹奴以加盟连锁店的经营模式在全国各个省份都开设有专卖店，强大的铺货渠道使品牌的影响力也 随之扩大。 美特斯邦威是国内首先采用虚拟经营模式的服装行业，近年来在国内市场发展迅猛，聘请了众多大 牌明星作为形象代言人，品牌知晓度也随之迅速提高。 东方骆驼和马克华菲两个品牌的知晓度指数比较低。这两个品牌建设比较晚，而且专卖店的数量较少 且多集中在一、二线城市。 品牌忠诚度--穿着频率 图F2-1-6.品牌休闲服饰穿着频率 图F2-1-6 显示，