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如何划分汽车细分市场20150826
如何划分汽车细分市场?
第二事业部 朱锴
Jun 2015
导读目录
细分市场划分的意义
乘用车细分市场标准的范围定义及数据来源
乘用车车身类型划分方法
各属性车型细分市场具体细分结果
附录：划分流程图，结果查询列表和细分市场特征
2
中国乘用车市场迅速庞大
2000-2014年 ，中国车市经历飞速发展，在市场销量不断刷新纪录的同时，新产品同样层出不穷，产品复
杂性也越来越明显
2000-2014年 ，乘用车销量上升30倍 ，产品数量上升50倍
中国乘用车市场十年发展规模
700 2500
600
2000
500
400 1500
300 1000
200
500
100
0 0
2000 2005 2007 2009 2015
产品数量 销量（单位:万）
3
产品多样化，如何更有效率的判断产品细分市场
以往的分类标准，无论在维度的考虑多样性，还是在维度的具体标准把握上，都与市场实际情况有所差异
行业内没有一套被广为认可的分类标准
2000年分类标准 2007年分类标准
欧式分类标准 中文注释 代表车型
轴距(mm) 轴距(mm)
A00 微型轿车 2,200 2,400 QQ ，奔奔
A0 小型轿车 2,200-2,300 2,400-2,500 Polo,飞度
A 中低级轿车 2,300-2,450 2,500-2,650 凯越，伊兰特
B 中高级轿车 2,650-2,800 2,650-2,800 凯美瑞，帕萨特
C 高级轿车 2,800-3,000 2,800-3,000
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