浅析包装设计中民俗文化元素以文君酒为例_0.docVIP

浅析包装设计中民俗文化元素以文君酒为例 1、相关定义 1.1、绪论 庙会概念梳理及其研究 第一章 绪论 庙会概念梳理及其研究 庙会是综合性很强的民俗活动,它不仅包括了各种宗教信仰,同时也包括了 民间的集市贸易。庙会的产生同当地的庙宇以及宗教活动有很密切的关系,因此 活动地点通常围绕了当地寺庙,举办的日期也相对固定。在远古时期,处于对大 自然的敬畏等原因,人们为了求得平安,经常进行祭祀仪式。通过供奉祖先和神 灵来获得他们的庇佑。为了祭祀仪式的丰富,人们还会在过程中加入一些娱乐性 质的歌舞、戏曲等,这就是我们通常所说的社戏,庙会便随之出现并形成。 1.2、针对设计概念的情感发散与元素的提取 产品设计的对象是工业产品,但是设计的目标却是为了满足消费者的功能需求 和情感上的诉求。同样在产品的隐喻设计中对隐喻手法的运用也是为了对产品物质 45 功能的提示和增加产品的情感内涵以此来方便消费者对产品的使用,以及使其与产 品之间产生精神上的沟通和情感上的交流。德国著名的布罗设计公司提出:最好的 设计是在保证了产品最基本的物质功能的前提下能够引起消费者的联想,能够和消 费者之间产生情感的交流或者能够使消费者从一个全新的角度来看待问题。 作为一名产品设计师,尤其是在对产品进行隐喻设计时,设计师本人一定要有 激情,并且情感一定要丰富、思维也一定要发散。只有设计师具有激情才能把情感 融入在设计中,只有思维发散也才能使设计别具一格。情感的发散简单的说就是我 们在围绕概念进行情感上的联想与想象,把尽可能多的既能激发自己的情感又能体 现设计概念的元素收集起来的一个过程。如在灯具设计中我们可以设计概念联想到 凿壁借光的成语把一种奋发图强、刻苦学习的情感融入到其中;也可以发散到日落 后小鸟归巢的情景从而赋予灯具一种宁静和自然的内涵,抑或是让其体现出一种对 家的思念情感;如图 5-4 是对饮水机的设计前做的情感思维的发散图,我们可以摆脱 现有的一些饮水机印象的束缚而进行情感的发散,可以联想到小溪流水、高山瀑布 以此来抒发对大自然地热爱;同样可以联想到水井辘轳、油枪和和尚挑水的故事以 此来体现设计者对日常生活的关注。总之,在情感的发散过程中就是要情感自然地 流淌,围绕设计概念这个原点使情感从不同的角度进行发散,并且用发散图的形式 记录下来,最后在发散图中提取最适合设计概念的元素作为产品隐喻设计的情感元 素,把设计者的情感以此元素为依托融入在设计中进而传达给消费者。 元素的提取也要以设计概念为原点,以产品使用的语境为依据,把其中那些最 具有强烈的情感色彩而又能被消费者所接受的元素提取出来作为产品隐喻设计的素 材。笔者认为作为产品隐喻的设计元素最好是能具备以下三种功能:首先,要具有 强烈的情感色彩,当消费者在产品中见到这种元素的时候能激发他们的联想与想象。 如,当我们看到图 4-16 中以 “山石”元素为设计原点设计而成的饮水机时,我们会 有一种置身于具有高山、流水的大自然中的感觉,在使用以”电路”为设计原点的 开关时仿佛又听见了朗朗的读书声。其次,选取的元素应该是定位人群所熟知的, 只要这样才能使两者之间具有感情基础,要不然即使是寓意在好的元素也不能被消 费者所领悟和接受。最后,最好能够促使消费者从一个全新的角度来看待某一问题。 如前面我们所提到那款水泥材质的灯具设计,让人们了解到灯具不只是起到了一个 照明的作用,还能起到教育人们奋发图强的作用。具备以上三种功能的元素以恰当 的形式应用在产品的隐喻设计中,必然能促进产品和消费者之间进行精神的交流和 产生情感上的共鸣。 46 图 5-4 思维发散图 Fig.5-4 Thinking divergent figure 5.2.3 概念的物化 在产品的隐喻设计中概念的物化过程就是分析产品的设计概念和所提取的设计 元素,找出两者最突出的特征和属性,将设计元素以恰当的形式来诠释设计概念的 过程,并且最终以提炼出来的元素为设计原点,以设计概念为依据通过联想和想象, 把情感融入在设计中将设计以平面图、三维图或者实物展现出来的过程。需要注意 的是,物化并不是把提取的设计元素和设计概念简单的罗列在一起,而是要综合考 虑设计的隐喻意义、目标人群和语境等因素后,将人们所熟知的设计元素以一种新 颖的形式展现在消费者面前,这样才能给消费者带去意外的惊喜。 1.3、元素、华尔兹元素概念界定 元素:又称化学元素,指自然界中一百多种基本的金属和非金属物质,它们只由一 种原子组成,其原子中的每一核子具有同样数量的质子,用一般的化学方法不能使之分 解,并且能构成一切物质。 华尔兹元素:专家们一般认为华尔兹元素动作是从华尔兹的舞种风格、音乐特点、 技术环节中提取,具有教学价值和训练价值的动作素材。 4.1.3”晋阶”一词概念界定 晋阶一词在百度里