浅析利基新闻媒体的生存之道_0.docVIP

浅析利基新闻媒体的生存之道 1、相关定义 1.1、”全媒体”的概念及其表现 (一)”全媒体”概念的提出(一)”全媒体”概念的提出 “全媒体”的应用先于其概念的提出,它也是传播理论中一个新成员。关于它的应 用历史则要追溯到 1999 年在美国成立的一家名叫 Martha Stewart LivingOmnimedia(玛 莎-斯图尔特生活全媒体)的家政公司。这家公司通过电视、广播、杂志、网站等多种媒 体宣传自己的家政服务和产品,可以说是”全媒体”运用的雏形。至今,全媒体的应用 已经开始走向普及,国内外对于其的研究也逐渐增多。2009 年 7 月,中国人民大学新闻 学院教授彭兰的《媒介融合方向下的四个关键变革》中明确提出了”全媒体”的概念。 她指出,全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构 建大的报道体系。也就是说,”全媒体”是指媒体机构及运营商通过运用多种媒体表现 形式,包括文字、图片、视频等,通过各种不同的媒介形态,包括广播、电视、网络、 出版等,通过将广电网络、电信网络和互联网络融合而进行三网融合的传播,最终实现 为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收,实现任何人、任何时间、任何地 点、以任何方式接收任何媒体内容。全媒体时代开辟了媒体新的格局,各个媒体不再彼 此称霸和对立,而是采取了合作竞争的模式,这是前所未有的突破与创新。这也印证了 麦克卢汉关于”媒介即信息”的理论,由于信息呈现的媒体实现多元化,人们接受信息 的便捷度、广度和深度都扩大化,并且成为一种生活方式。丹尼尔﹒勒纳在其《传播体 系与社会体系》一文中指出,”传播方面的深刻变化,总是伴随着其他方面一定的有规 律的变化。 传播行为的变化程度与同一社会体系中其他行为的变化是相关的”。这 些情况表明,我们正面对着传播系统的一个长期趋势,一个方向一致的历史性演变的长 期过程。而且,这种趋势看来是全面性的,它与许多非传播因素相辅相成。由此可得出 结论:”传播系统是整个社会系统发生变化的晴雨表与推进器。” 媒体格局的发展经历了这样几个阶段,从最先的纸质媒体起步,广播的出现和繁荣, 电视媒体开始独占鳌头,第四媒体——互联网的冲击,到现在方便快捷的第五媒体—— 手机,新兴媒体的不断更新也在更新着媒体的格局,传统媒体不再扮演三足鼎立的角色, 媒体形式的繁荣导致媒体之间激烈的竞争,也不再存在某一种媒体的垄断。由于各种媒 体都没有被替代的可能,因此这种竞争不是你死我活的争斗,而是通过融合转向合作与 共赢。而全媒体时代的到来更昭示着媒体格局地重新洗牌,因此也出现了媒体之间合作 得最大化。但是竞争的过程基本是使强者愈强,弱者愈弱,对于弱者来说,这是挑战也 是机遇,因为只有进行科学的改革,才能争得一席之位,在”全媒体时代”获得重生。 数字技术和互联网是真正的全球传播工具,传统电视媒体要保住自己的一席之地,必须 与之相互渗透和融合,与新兴媒体共舞。 4 (二)”全媒体时代”的表现 “全媒体时代”是媒介形式的一个新的阶段呈现,不仅是客观上技术的发展,媒介 形式的丰富,还代表着人们主观意识形态的宏观性,不再将注意力局限于某一种媒介形 态,而是发挥最大的主观能动性联合媒介,创造出一个新的传播模式。”全媒体时代” 是媒体融合的时期,传统媒体不再孤芳自赏,新兴媒体也在忧虑中成长,为了发展在未 来市场的生存空间,双方都进行了结构性地重组,将各种传播形态整合为一体,从而提 高自身的竞争力。而且由于环境地改变和技术地更新,传播活动的要求和受众的需求也 发生了本质的改变。传播由单向走向双向性,信息走向海量化,受众由被动走向主动, 并且产生强烈地参与需求。进入”全媒体时代”的表现具体主要有以下几点: 1.2、新媒体概念的提出 笔者查阅了很多资料发现,对于”新媒体”一词的概念还没有一个准确的定 论。这个词最早的提出可以追溯到 20 世纪 60 年代左右。1967 年,美国哥伦比 亚广播电视网(CBS)技术研究所的所长 P 戈尔德马克(P Gold mark)发表了 一份关于开发电子录像(EVR)商品的计划。在这份计划中首次提到了 New Media(新媒体)一词。随着 Web2.0 时代的到来,新媒体被赋予更多适用于现代 社会的概念,同时依据其本身属性延伸发展出的新生事物也更新了人们的生活方 式。 2006 年,北京软件与信息服务业促进中心与互联网实验室联合推出了国内 首部新媒体产业的研究报告。该报告对新媒体的定义为:”新媒体是基于计算无 线通信网、通信技术、数字广播等机制,通过互联网、无线通信网、数字广播电 视网和卫星等渠道,以电脑、电视、手机、IPTV、mp3、mp4 实现的能够实现个 性化、细分化和互动化的传播方式。部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、 点对点的转播。