浅谈文字语言在VI设计中的应用.doc

浅谈文字语言在VI设计中的应用 1、相关定义 1.1、VI 系统中企业标志的概念和特征 2.3.1 企业 VI 标志的概述 VI 系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是企业进行商业活动和构建品牌的产 物,是一种具有直观形象的符号组合。作为企业的标志,它具有丰富的内涵和特定的含 义,以抽象的直观图形传达事物的含义和属性。企业标志主要是用来识别和树立企业的 形象。它是通过意义明确,造型简洁,颜色鲜明的视觉符号将企业的经营理念、企业文 化、产品特性、企业规模、服务特征等要素传递给广大消费者。对于生产和销售商品的 - 6 - 企业而言,企业标志是指商标,即商品的标记图案。商品的商标是构成品牌特征的重要 内容,是现代市场经济中品牌意识的集中体现,它代表着整个企业的形象和信誉 [8] 。 没有品牌标志的产品,便没有信誉的保证,也就没有办法建立产品的信誉,不能使 产品具有持久的生命力。因此品牌是企业的根,是企业赖以生存的源泉。例如,”可口 可乐”公司总裁曾经说过,只要拥有”可口可乐”的品牌,即使一夜之间他的工厂化为 灰烬,他也完全不必担心,因为他完全可以凭借”可口可乐”的品牌声誉从银行获得贷 款而重整旗鼓 [9] 。可见一个成功的品牌具有多么高的价值。又如,苹果公司的标志。这 个标志是一个被咬了一口的苹果。苹果公司的标志让人们一生难忘。苹果公司就是凭这 个标志,在世界电脑市场上占据非常高的地位,获得非常成功的销量。苹果公司的标志 传递给人一种信息,那就是拥有一台苹果电脑是时尚和品质的象征。为什么企业家们都 那么重视企业的 VI 标志设计呢?当知道了这些国际知名品牌标志的昂贵身价,你就不 难理解了。因为品牌标志还具有不可抗拒的潜在的产品营销推广能力和强大的产品支撑 能力,能给消费者留下深刻的印象,能帮助企业奔向盈利之路,给企业带来巨大的经济 效益和社会效益。可见现代企业的商标标志与企业自身的发展是相辅相成、相得益彰的 。 企业标志将企业的经营规模、管理机制以及产品和服务都涵盖在一个标志图形中, 它是一个企业巨大的无形资产。一个企业标志是公众认知企业价值的窗口。它对一个企 业的信誉和形象,产品的推销和服务,企业的文化交流和知名度等方面都有着深远的影 响。一个企业标志是整个视觉识别系统的核心部分,是视觉识别系统的灵魂。 2.3.2 企业 VI 标志的特征 因为企业 VI 标志是企业视觉识别系统中最主要、最基本的环节,所以我们必须了 解企业 VI 标志所具有的特征。具体总结如下: 1)、易识别性 企业的 VI 标志无论从外观形态、色彩、表现手法等任何一方面,都应该具有鲜明 的个性和直观的视觉效果,要让受众在短时间内认知它,看懂它。 2)、统一性 企业 VI 标志是集企业精神层面、科学技术层面、营销层面等诸多方面于一身的视 觉符号,所以它必然和企业所制定的经营战略、产品特点、品牌形象相一致。如果企业 - 7 - VI 标志和企业的战略目标产生差异的化,那么我们应该及时调整,保证这种统一性,只 有这样才能发挥 VI 标志准确传达企业信息的作用。 3)、原创性 企业 VI 标志仅仅看上去美观、易于识别是远远不够的。设计一个企业的 VI 标志, 要严格的遵守 VI 标志的原创性。面对市场中同行业的激烈竞争,产品同质化现象的加 剧,企业 VI 标志如果不具备独一无二的原创性,很难使企业在同行业中脱颖而出 [10] 。 4)、推广性 企业 VI 标志是应用于企业整套视觉识别系统的视觉传达符号。正是因为 VI 标志不 是单独出现的,所以 VI 标志具有了推广性。也就是一个企业的 VI 标志要能适应各种各 样的场合,适应各种各样的媒介,要能够充分应用到企业的宣传活动中去。标志的推广 性主要靠标志造型的规范化、标志颜色的标准化、以及标志制作的简易化来实现。 1.2、概念不明确 笔者认为赵式铭的著作内容中有两处概念指代不明确,易使读者误解。一是”方言”, 二是”白文”。 方言是语言的变体,可分地域方言和社会方言,地域方言是语言因地域方面的差别 而形成的变体,是全民语言的不同地域上的分支,是语言发展不平衡性在地域上的反映。 一般”方言”不特指说明的就是指”地域方言”。赵式铭在《新纂云南通志 方言考》 所说的”方言”不是语言学中方言的概念,其《新纂云南通志 方言考 各族语比较》: 27 “云南各氏族中,创有文字者少,语言则互异,兹录书志《方言》,分类比较各族语言 之不同如次”。此处赵式铭先生所说”方言”应该为”各族语言”。但是在正文中赵式铭 又仿照杨雄《方言》的体例,列各种语言词条,分天文、岁时、地理等二十五类,以汉 字记音,互相对比,这就会让对读者产生误解把各民族语言当成汉语方言。同文中赵式 铭说:”白子无文字,但属汉语之方音”,他认为白语是汉语的方言,此处中的”