论综艺娱乐类节目主持人的主持技巧——以“快乐大本营”节目主持人为例.doc

论综艺娱乐类节目主持人的主持技巧——以“快乐大本营”节目主持人为例 1、相关定义 1.1、我国节目主持人品牌评价体系的建设缘由及基本概念 提起品牌,人们直接想到的是商品,品牌商品和一般商品究竟有哪些区别可 能大家不能立刻一一道来,但是,品牌的重要性和特殊性已经深入人心了。在消 费者心中,品牌是质量和服务的保证,是生活品质的象征,与此对应的,在商家 心中,品牌可以带来丰厚的商业回报,可以树立良好的企业形象。 8 作为个人品牌的一种,品牌主持人可以带来如同一般品牌的商业回报,同时 也可以带来一定的社会影响力。那么什么是品牌?品牌的价值到底有哪些?如何 评价一个主持人是不是品牌主持人?本章着力解决这些问题。 (一)主持人品牌评价体系的建设缘由 随着媒介产业化程度的不断加深,创品牌、树名牌成为媒体发展的必经之路。 主持人是社会中的特殊人才,是媒体的标志性人物,品牌主持人则是这些特殊人 才中的精英,其培养、选拔和打造都有特殊的规律性,媒体也十分重视主持人品 牌的打造。 主持人队伍发展迅速,全国主持人数量已逾万人,仅中央电视台的主持人就 有三百多人,但是数量的提升并不代表整体品质的提升,在中视协主持人委员会 2005 年的年会上,中国资深电视专家、金话筒奖创办人白谦诚发表演讲,指出了 “目前存在于中国主持人队伍中的三大弊病:中国主持无艺术家、中国主持无国 际地位、中国主持艺术寿命短,” [6]这三大弊病描绘了中国主持人队伍鱼龙混杂、 质量不高的现状,优秀主持人寥寥无几。因此,建立一个科学的、完善的、可以 操作的主持人品牌评价体系是目前主持人队伍建设的重中之重。 从受众方面来看,电视媒体的广泛性和受众参与媒体的深入性比以往有很大 的提升,大家关注主持人,喜欢评价主持人,并通过网络、电话和各种调查反馈 这些评论。因此,主持人品牌评价体系的形成不仅是媒体品牌建设的关键举措, 也是受众长期参与媒体的必然结果。 1.现有的主持人评价方式 (1)通过传统的评奖方式来看: 一般来说,评奖的的机构有两种,学会和电视媒体,例如中国广播电视协会 主办的中国播音主持金话筒奖,中央电视台主办的十佳节目主持人评选,另外各 省级台、市级台也有一些内部的评奖活动。 9 这里我们着重分析中国播音主持金话筒奖,它是经中宣部批准,由中国广播 电视协会主办,并委托其播音主持委员会具体承办的全国性奖项。每年评选一次, 评选出广播播音员主持人 10 名、电视播音员主持人 10 名。 评选标准有四条:”A.牢记社会责任,坚持正确导向,自觉遵纪守法,遵守 《中国广播电视播音员主持人自律公约》,信守职业道德,具有良好的社会形象。 B.具有扎实的语言、文字基本功,具有良好的表达、表现能力和良好的综合素质。 代表作品时代感强,语言规范、语流畅达,声画结合、声情并茂,形态自如、大 方得体,内容与形式统一。C.在社会上具有一定的影响力,在大众中拥有良好的 知名度(由传播平台的工作范围来衡量)。D.鼓励积极有效的创新,鼓励人才脱 颖而出。”[7] 由此可以看出,金话筒奖首先对主持人的思想道德素质和职业素养提出了要 求,而后指出主持人需要拥有基本的文学修养和良好的专业知识,接着对主持人 的知名度和影响力做出了基本的要求,最后,鼓励主持人创新。 在这其中,对主持人专业要求很明确,而对于文化素养要求模糊,对于主持 人的新闻素养、艺术素养则没有做要求,另外,提出了主持人知名度和影响力的 要求,但是没有提供具体的评判指标和指标权重。 (2)通过主持人选拔方式来看: 如今,主持人大赛在全国各级电视台遍地开花,如中央台从”如意杯”到”白 象杯”已经举办了五届主持人大赛,2006 年 4 月又启动了综艺节目主持人大赛, 还有综艺频道的常规选拔栏目《挑战主持人》,另外,各省、市级台纷纷举办各式 各样的主持人大赛,各艺术团体、民间团体也开展了很多主持人评选活动。 这类大赛一般面向全国,门槛较低,这种多渠道选拔人才的方式选出了撒贝 宁、沈冰等一批优秀的主持人,丰富了荧屏,而这种以节目形式播出的方式奠定 了品牌打造的基础,在选拔过程中一次次的曝光增加了其知名度,扩大了其影响 力,但是,长久以来大众一直在质疑:这种评选方式能选出优秀的主持人?他们 的评选标准合理吗? 10 首先,主持人大赛作为活动,时间短、竞争大,需要主持人良好的身心素质 和较多的舞台经验,很多内涵好而经验不足的主持人往往由于不太适应比赛而评 分较低;其次,大多数是制作成节目的形式在电视台播出的,考虑到节目的可看 性,需要设计一些适合观看的环节,而评价标准也以好看、有趣为主,带有很多 娱乐色彩;最后,很多主持人比赛的评分标准不具体,还有一些评委组成不够规 范,这些都降低了选拔的严肃性。 (3)通过媒体用人制度来看: 电视媒体招聘主持人一般来说有三个渠道