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玛丽艳美容护肤产品促销策划方案 1、相关定义 1.1、营销策划的基本概念 营销策划(Marketing Plan)是企业在根据自身现有资源的条件下,准确的 把握好自身企业的内外环境,从而对企业的经营活动进行正确的指导,计划出企 业一段时间内的战略思想,指导方针,营销目标及具体方案。 市场营销策划具体包括以下几项涵义:第一,营销策划是在现有的企业的资 源上,对产品或是服务的经营进行谋划。企业的管理者要在对市场进行全面调研 的基础上,掌握企业所处环境的各种资料及市场的情况,才能进行正确的营销分 析,进而策划。第二,营销策划目的性明确。营销策划的目标就是做出正确的经 营指导,让企业实现利润最大化。第三,营销策划的方案不唯一。营销策划的目 的只有一个,但是具体的营销方案不唯一,在营销策划的过程中,可以提出多种 营销方案,然后对方案进行选优,从中选出最优的方案,达到最优的营销的效果, 节约企业的资源。第四,营销策划是一项程序。营销策划不能随意进行,不能颠 倒各项工作的先后顺序,必须按照一定的程序来进行。一般的步骤包括:市场调 研,宏观微观环境分析,市场细分,市场定位,制定营销策略。 房地产营销策划是指房地产全程营销策划,即运用整合营销概念,对开发商 的建设项目,在有限的条件下,正确地遵循科学的营销思路,组合运用房地产的 四大营销工具(产品策略、价格策略、广告策略和销售策略)解决实际销售中的