微电影营销方案.pdf

《XX》微电影营销方案 （图文无关，仅作示例）~ 目 录 《 》微电影营销方案 XX 1 一、为何选择微电影市场分 4 1、受众分 4 2、信息传播方式4 3、广告营销阵地4 4、市场环境4 5、制作方式5 二、故事题材分 5 三、营销植入5 1、广告植入5 2、电影元素授权5 3、片尾鸣谢6 4、附加制作物料6 5、微电影DVD发行，提升品牌影响力6 三、电影推广（热播期）7 1、社交话题营销推广7 2、饥饿式营销推广7 3、病毒式营销推广8 4、主题音乐8 5、宣传片9 6、宣传片花絮9 7、泛媒体多线交互式传播9 三、媒介选择10 1、传统纸媒10 2、宣传单页10 3、户外路牌10 4、新媒体（新浪微博）10 5、新媒体（微信平台）11 四、 推广平台选择（电影热播期：持续一个月）12 1、线上12 2、线下12 3、其他手段12 五、众筹13 六、合作方案13 一、为何选择微电影市场分析 1、受众分析 互联网有将近6亿受众 ，无比广阔的市场空间 ，自由的市场环境让创作者可以尽可能天 马行空。 专 剧 2、信息传播方式 微电影形式简单 ，短小精悍 ，恰好在 体型 上契合了受众即时消费的诉求 ；传 “ ” 播快、范围广 ，可同时传播于传统媒体与新媒体平台 ，互联网 ，互动平台+视频 网站的组合能让其一传十、十传百 ，在短时间内迅速引起巨大的反响 ，利于口碑 营销。 3、广告营销阵地 微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人; 另一方面 ，通过微电影 ，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地 结合。用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。 4、市场环境 用户观看网络视频时长已经显著超越了传统电视，对传统媒体早已失去新鲜感。 网络、手机等新兴媒体的人都将成为新媒体电影的享受者。 5、制作方式 成片时间5到30分钟 ，比较传统电影制作成本大大降低、但制作水准、方式依 然专业。 二、故事题材分析 （因为涉及该公司影片隐私，所以不做分享 ） ~ 三、营销植入 1、广告植入 剧中 1、文化植入 ：跟岛上渔民的对话，进行当地特色的植入宣传（传统节日、特色 景点之类）； 2、道具场景植入：漓漓山庄能展现部分东极岛当地的旅店居住特色，商业品牌 可以在这些装饰或是物品摆放的植入； 3、题材植入 ：主演的工作单位可进行赞助商的公司名称植入，与剧情密切置入 的形式、着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，以此来提升品牌知名度 ； 4、音效植入 ：通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想 到特定的品牌，赞助商可以在此进行品牌植入。 2、电影元素授权 通过元素授权全面加强影响力力度 ，平面元素授权可用于企业路牌广告、杂志广告、网 络广告等媒体投放；预告片元素授权可用于电视广告、网络视频广告等媒体投放。 3、片尾鸣谢 赠送权益，片尾播放品牌鸣谢，显示赞助企业名称及LOGO。 4、附加制作物料 ①电影预告片 根据需要可剪辑5s/15s/30s不同长度的电影预告片作为先行宣传物料； ②套拍东极岛宣传片 拍摄电影的同时，将宣传片所需素材顺带拍摄，最终根据需求可剪辑成一款东极岛 美景宣传片； ③电影海报剧照/ 精心设计有品