文化科技融合背景下创意设计产业转型研究.pdf

文化科技蓝皮书 ．6 文化科技融合背景下 创意设计产业转型研究 　 陈振旺　 温 静∗ 摘　 要: 文化与科技正走向日益融合、 互补, 文化与科技融合不是简单 相加, 而是有机整合。 创意设计产业的转型是在当前信息和网 络技术快速发展背景下, 设计产业与其他文化、 科技产业相融 合从而形成新兴的产业形态。 用户体验、 设计管理、 品牌战略、 可持续设计等新设计领域的渗透融合, 使得设计的任务由原先 的解决功能、 创造风格, 拓展到对整个生活方式的研究、 创造 和体验。 高新技术的发展引领设计创新, 其对创意设计产业发 展的影响是多层次的, 一方面, 科技创新为文化发展提供技术 支撑, 高新科技不断拓宽创意设计产业的边界; 另一方面, 文 化的发展促进科技产业创新, 将无形的文化因素融入有形的科 技产品之中, 能够产生巨大的价值叠加效应, 形成巨大的品牌 影响力。 关键词: 文化科技融合　 产业转型　 转型动因　 转型方式　 产业经营模式 “文化科技融合创新” 是在世界经济全球化与中国经济转型国情背景的 ∗ 陈振旺, 设计艺术学硕士, 敦煌学博士生, 现为深圳大学传播学院广告系副教授, 广告设计教 研室主任, 深圳大学传媒与文化发展研究中心研究员, 深圳大学文化产业研究院兼职研究员; 温静, 深圳大学管理学院企业管理硕士研究生, 研究方向为品牌管理。 072 　文化科技融合背景下创意设计产业转型研究　 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 交织互动中提出的。 “世界工厂” 的发展模式及其经济成就主要表现为研发 设计和营销传播两头在外, 只有低附加值的中间加工留在国内的 “世界代工 厂” 模式, 这种 “中国模式” 的可持续发展能力值得质疑, 如果考虑到20 世纪90 年代后期西方发达国家相继提出并走向创意经济、 数字科技、 无重 经济 (WeightlessEconomy)、 符号经济、 知识社会、 大数据时代、 智慧城 市、 创新型国家的普遍趋势, 中国产业转型的问题更为迫切, 变成一个新的 需要加以追赶西方的领域。 在文化科技深度融合时代, 科学和艺术正在彼此 潜移默化地相互渗透, 科学发明和创造融入艺术的想象和情感, 艺术创造和 美的探索又渗入科学的技术和理性。 文化与科技正日益走向深度融合。 在文 化与科技融合的背景下, 创意设计产业转型是产业发展的新趋势, 创意设计 产业的转型是在当前信息和网络技术快速发展背景下, 创意设计产业与其他 产业跨界相融合从而形成的与现有产业形态不同的新兴的产业形态。 “从宏 观上来讲, 产业转型, 是指在某一特定历史时期内, 一个国家或地区根据国 际和国内经济、 文化、 科技等发展状况和趋势, 通过特定的产业、 经济等政 ① 策措施, 直接或间接地对其现存产业结构的各个方面做出调整”。 即产业 转型就是一个国家或地区的产业规模、 产业结构、 产业组织等发生显著变 动的状态或过程。 从这一角度说, 产业转型是产业在技术、 组织和结构等 多方面的综合性过程。 与经济转型的紧迫性相关的是文化软实力的问题, 文化软实力的提升对于中国从 “仿造的” 现代国家走向真正的现代国家意 义重大。 西方发达国家借助文化、 创意和科技力量的产业转型, 向全球输 出和传播了文化软实力, 而中国作为文化资源大国并未显著成为文化强国, 一些拥有较高知名度和美誉度的中国文化资源作为世界文化资源的组成部 分, 被其他国家加以利用、 改造和传播, 强化了他国文化软实力、 包容力 以及文化经济的产出能力等, 进一步削弱了我国自身文化的这一软实力和 文化经济的产出能力。 总之, 产业转型本身已经和体制改革并列为当前中 国发展的