华商名人堂——九牧王董事长林聪颖专稿资料.pdfVIP

·林聪颖 林聪颖 九牧王股份有限公司董事长 林聪颖一手缔造了中国服装界最具影响力品牌之一——九牧王男装，其主导产品九牧 王西裤连续15年位列同类市场占有率之首，他也因此被外界誉为“中国西裤王”。 1 ·林聪颖 为“绅仕”而生 ——九牧王股份有限公司董事长林聪颖 林聪颖是九牧王的缔造者，也是品牌最佳形象代言人。无论出席的场合大小，他都习惯 身着领口别着九牧王LOGO的西装，优雅得体、风度翩翩，被舆论称为“绅士先生”。“绅 仕”，正是九牧王最期望传递给消费者的品牌定位，为了这个品牌形象，林聪颖拼了25年。 “就像是挖井，我希望把它挖十米宽，一百米深，而不要挖了一百米宽，却只有三米深。” 品牌诞生 装零售很有市场，不仅利润丰厚，而且符合他打小 谋划的经商范畴，于是，林聪颖确定方向，往服装 出生于1960年、祖籍福建晋江的林聪颖，不是 生意上靠拢，并通过当时父亲手上一间外销服装公 家族中的第一代商人。在他之前，他的叔伯们早已 司，进口一批服装货源，远赴青岛开设一间服装零 远渡至印尼一带，做木材、家具等生意，往来间传 售店。 递出的商业信息和财富成就，刺激并吸引着年纪尚 轻的林聪颖。 时逢改革开放，经济条件利好，社会消费水准 渐长，服装零售店的生意日渐兴隆。到1989年，他 “可能受他们影响吧，我很小就对经商感兴 不仅还清债务，还积攒了一笔资金，再回老家时， 趣，而且立志只从事三个行业，粮食、理发、服 他告诉家人，要在晋江老家开办服装厂。 装。因为这都是人们生活的必备品，做生意起码不 会没落。”林聪颖说，尚未跨入社会之时，他已经 这个决定遭到了家人的一致反对，“你只做过 对自己的职业路径产生了想法并做出规划。 服装零售，对制衣技术能了解多少？”但林聪颖坚 持自己的判断，靠积蓄和借来的1.8万元，他以7.2 20世纪80年代初，恰逢改革开放兴起，一大批 万元为启动资金，向晋江市磁灶镇政府租得500平 公务员纷纷放弃“铁饭碗”，“冒险”跳出体制， 方米的场地，购置了几台二手锁边机、裁床、缝纫 下海经商，掀起了中国第一股创业热潮。当时已经 机，再到附近城镇请来老裁缝及工人，培训一个月 在地方粮食局谋职的林聪颖，同样不愿意再被体制 后，便正式创立了九牧王的前身企业。 约束，决定下海。起先，他以自己感兴趣的粮食生 意为出发点创业，却出师不利——由于合伙人的诚 西裤是林聪颖的第一项业务。“男裤变来变去也 信原因，他不但赔光积蓄，还欠下4万多元债务。 只在四五个口袋上（做文章），所以我认为，选择裤 1985年春节，别人其乐融融围坐一桌吃年夜饭时， 子作为品类进入，相对风险会比较小。”他说。 他却为躲避追债人，告别妻儿，揣着200元钱到江 西谋生计。尽快还清债务，成了那年落魄之中的林 虽然对自己的眼光深信不疑，但是服装厂诞生 聪颖，唯一的新年愿望。