国内旅游景区门票价格制定影响因素实证研究.pdfVIP

维普资讯 第22卷 2007年第5期 月刊 国 内 旅 游 景 区 门 票 价 格 制 定 影 响 因 素 的 实 证 研 究 黄潇婷 (北京大学旅游研究与规划中心，北京 100871) [摘 要]文章通过对国内景 区门票价格定量的统计分析和 1．1．2 20世纪90年代的研究 定性的理论探讨，初步确定了影响旅游景区门票价格制定的 2O世纪 9O年代 明确 了门票制度的合理性 ，多 七个影响因素，按相关程度依次是景区级别、管理体制、产 品 数学者的研究成果为此提供 了理论支持，尤其对发 类型、行业环境、景区面积、产业环境和社会经济环境 。通过 展中国家 自然景区提高门票价格持积极态度 (Bruce 实证研究指 出门票定价 问题 的复杂性和特殊性，并对定价思 Knapman，1995；LisaC．Chase等 ，1998；KregLindberg 路和旅游发展提出相关建议。 ＆BruceAylward，1999)。 [关键词]旅游景区；门票价格水平；影响因素 反对设置 门票或提高价格的学者 ，主要对社会 [中图分类号】F59 [文献标识码】A 公平等 问题存有顾虑。托马斯 ·莫尔 (ThomasA． [文章编号】1002—5006(2007)05—0073—07 More)总结了有关 门票价格的争论，提倡用功能主义 视角来审视门票价格问题，认为考察 门票问题不能 1 文献综述 仅从公平、效率和经济方面着手，还要考察 门票及价 国外景区门票价格问题从 2O世纪 9O年代末开 格水平是否有助于实现提供公共产 品的最初 目的 始成为人们争论的焦点，低价策略受到了来 自理论 (ThomasA．More，1999)。 和实践的双重挑战。 《纽约时报》2005年 9月 28日 1．1．3 2l世纪初的研究 消息称 ，“包括黄石国家公园在 内，美国 l7家国家公 2l世纪 以来 ，国外 门票价格研究更加成熟 ，态 园将于明年提高门票价格 ，增加的收入将用于游客 度更加谨慎 ，认为门票价格不是唯一的管理工具，单 中心和厕所等设施 的建设 。” 独使用不是最好 的选择 (RailBuckley，2003；Philip 1．1 国外旅游景 区门票价格研究成果 DeardenJessicaDempsey，2004)。研究重点转 向旅 1．1．1 20世纪 8O年代及 以前的研究 游者和公众对 门票价格 的预期和反应 (TijenArin 自美 国维尼亚山国家公园 1908年收取 “机动车 na d RnadallA ．Kramer，2002；Robin Naidoo，2003； 准人费”以来 ，公园收费一直是国外理论界关注的问 GerardT．Kyle，2003)。 题 。早期理论探讨集中于 “是否应该收取费用”。实 国外景 区门票价格研究有两类主流观点：以发 践 中，解决公园财务压力的办法 即 “机动车准人费”； 展中国家的现实为出发点，支持景 区提高门票价格 随着机动车使用者 的增加 ，“机动车准人费”受到抵 以获取更多收人，保证景区资源保护和设施维护，