第六章：奔驰汽车商标发展史.ppt

奔驰汽车商标发展史 赵丽娜 20082210202 奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信：1873年，担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。 1890年，戴姆勒成立了新公司，这颗吉祥星开始用于戴姆勒公司的产品上。 1899年3月，艾米·耶里耐克（当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员）驾驶着以他的女儿梅赛德斯（“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运、温文而雅之意）命名的汽车，并在“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用“梅赛德斯”来命名，戴姆勒欣然同意。　　 1909年，戴姆勒为三星标志申请专利权，并将一颗大三叉星和四颗小三叉星及“梅赛德斯”置于圆环之中，后来，又将四颗小三叉星改成月桂枝，象征着胜利。 1909年，从1903年开始启用的环绕着“Original BENZ”字样的黑色齿轮被月桂所取代。随后，文字图样也逐渐简化为极富动感的四个字母“BENZ”。 1925年2月18日，当星与月桂的商标第一次被创造出来，正是戴姆勒公司(DMG)和奔驰两家公司筹谋合并之时。 1926年6月28日，戴姆勒-奔驰股份有限公司(Daimler-Benz AG)应运而生，戴姆勒的梅赛德斯星徽被包围在奔驰的月桂之中。传统的积淀、创新的精神、与高品质保障共同诉说着历史最悠久的两家汽车制造商不变的追求。 圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界十大著名的商标之一。现在，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆、海、空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。 * *