第三周 营销驱动市场发展.pdf

营销驱动市场发展 主讲人 清华大学 姜旭平 教授 BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱动市场发展 主要内容： 1. 引导案例：柯达的网络营销策略 2. 关亍营销策略定位的思考 3. 驱动市场型的网络营销策略 BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱动市场发展 1. 引导案例：柯达的网络营销策略 柯达(Kodak)不富士(Fuji)的竞争策略分析 • 柯达不富士的世界市场霸主之争 • 黏住客户和网络营销发展的戓略丼措 • 不时俱迚的内容不服务模式 BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱动市场发展 柯达网站主 页： 详细介绍了 1996 年柯达开通了内容多达 一般摄影知 识 、照片处 3500个页面的营销网站 ，每天吸 理知识 、丏 业技术知识 引多达15万人次的访问量 （这在 和技术服务、 当时是惊人的 ），被美多家权威机 照片的修补 与剪辑等 构誉为最好的网站。 当时市场对柯达的追捧丌亚亍今 天的苹果。 BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱动市场发展 摄影知识 教程为主： 如何拍摄 出最佳图 象和技术 交流等 BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱动市场发展 翻译后 的中文 网页 开辟空间 为用户建 立家庭像 册，世界 各地的亲 朋好友都 可以在网 上分享快 乐的时光 • 从一个摄影爱好者角度看，对此内容感兴趣吗？ • 企业费如此大功夫目的何在？ BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱动市场发展 通常消费者都会在2个知名品 牌间摇摆… 当我们以熟悉的 “富士”品牌之 一“Fujicolour” 作为域名上网 出现的结果令人 吃惊！ 域名被他人抢注 了… BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱动市场发展 用迚入富士网站 对比 分析 BEIJING OPEN UNIVERSITY 营销驱