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第二章 企业战略策划 全国2002年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)2.密集式增长的基本思路是(????? )? A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会? B.开发潜伏的现有市场? C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会? D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(????? )? A.产品开发???????????????????? B.市场渗透? C.市场开发???????????????????? D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(????? )? A.后向一体化?????????????????? B.前向一体化? C.水平一体化?????????????????? D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(????? )? A.公司信息因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素? B.革新作用因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素? C.市场营销因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素? D.市场份额因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素?二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。)22.通用电器公司模型矩阵包含的因素有(??????? )? A.市场占有率???????????????????? B.行业的吸引力? C.相对市场占有率???????????????? D.企业的业务实力E.市场增长率23.多角化增长的主要方式有(??????? )? A.同心多角化?????????????????????? B.综合多角化? C.水平多角化???????????????????? D.垂直多角化? E.集团多角化全国2003年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 第一部分　选择题 一、单项选择题（本大题共28小题，每小题1分，共28分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。5．企业收购和兼并若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营规模，这种增长战略是（　　　）A．同心多样化??B．水平一体化??C．前向一体化??D．水平多角化6．需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是（　　　）A．明星类???B．问题类???C．现金牛类???D．瘦狗类27．在通用电气公司模型矩阵图中，处于中等位置的对角线上的三个方格所代表的战略业务单位应采取的策略是（　　　）A．发展????B．放弃????C．维持????D．收割二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。30．密集式增长的主要方式是（　　　　　）A．产品开发?????B．市场开发?????C．市场渗透D．水平开发?????E．同心化全国2004年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。2.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的(????? )。A.问题类??????????????????????????? B.明星类C.现金牛类????????????????????????? D.瘦狗类4.低机会和低风险的业务属于(????? )。A.理想型业务????????????????????????? B.风险型业务C.成熟型业务????????????????????????? D.困难型业务8.生产企业与供应企业之间的联合属于(????? )。A.前向一体化????????????????????????? B.水平联合C.后向一体化????????????????????????? D.横向联合二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。22.依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要有(????????? )。A.成本最低策