第五章4 篇章的英译-广告文本的英译 翻译理论方法.pdfVIP

第五章 篇章的英译 —— 广告文本的英译 1 Teaching Focus • 1. 广告的特点 •2. 广告语的英译 •3. 商标的英译 2 1. 广告的特点 • 广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法， 通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的 观念，最终导致人们行为的事物和活动。 • 广告具有信息功能(informative function) • 美感功能(aesthetic function) • 表情功能(expressive function) • 祈使功能(vocative function) 3 • 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量） 4 • 广告具有如下特点： • 玩弄辞藻 • 使用警策句或套用名句 • 言简意赅,简洁易懂 • 使用大众化口语体 5 • A. 玩弄辞藻 –你不理财，财不理你。 If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone. – 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. – 衣食住行，有龙则灵。 –Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 6 • B. 使用警策句或套用名句 –No dream is too big. (高级轿车广告) –If you think getting only one cavity a year is OK, by 1990 you’ll have 10 holes in that theory. (牙膏广告) –To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告) 7 • C. 言简意赅,简洁易懂 “春花”牌吸尘器,清洁地毯.窗帘，还可以 吸净象木制和乙烯基一样坚硬的地板，甚至水泥 地。摩擦力小，噪音低。请试试吧！你的地板会 更加光亮无比。 The Chun-hua Vacuum Cleaner cleans rugs and drapes. It cleans