浅析柯达内控引例.doc

案例1.柯达百年沉浮录 1888年，乔治·伊斯曼使照相机走入寻常百姓家，“柯达”也几乎成为摄影的代名词。此后的100年间，柯达公司曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额，拥有超过14.5万名员工。然而数码时代的转型失败，使其市值在15年间从300亿美元蒸发至1.75亿，进入“破产倒计时”。在中国，柯达“串起每一刻，别让她溜走”的广告语曾经深入人心。现如今，曾经辉煌百年的柯达公司即将让这一刻“溜走”。 1880年，乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和那句著名的口号：“你只需按动快门，剩下的交给我们来做。”图为1888年在纽约刊登的柯达相机广告。 之所以将相机取名为“柯达”，乔治·伊斯曼解释道：“K”是自己最喜欢的字母，而“KODAK”这个单词被坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像相机快门声一样干脆。1892年，伊斯曼将公司的名称改为“伊斯曼-柯达公司”。图为1890年，乔治·伊斯曼在一艘船的甲板上用自己的柯达盒式相机拍照。 柯达相机的出现，普及了摄影术。伊斯曼把普通大众从“迷一样”的摄影技术和暗房技术中解放出来，没有拍照经验的人也能胜任这类相机的使用。图为1888年，罗切斯特，一名男孩用一台柯达盒式相机为两名坐在桥上的男子拍照。 当柯达盒式相机内的100张底片拍完后，用户将相机寄回伊斯曼工厂，并花费10美元，由工厂为用户冲洗、印制照片并装帧，再把相机装入新胶卷后连同照片寄给用户。图为19世纪末的柯达英国哈罗工厂，女工们借助阳光中的紫外线使冲印好的底片在相片上显影。哈罗工厂后来发展成全球最大、最先进的胶片生产基地。 1900年，柯达公司又开发出了勃朗宁（Brownie）盒式相机，售价1美元。勃朗宁相机因其简单廉价，其多种改进型持续生产了半个多世纪。柯达相机改变了人们对照相机昂贵、庞大的固有印象。摄影师携带相机变得灵活方便，准备拍摄的时间也大大缩短。图为1895年2月15日，法国巴黎蒙帕纳斯火车站，一辆火车车头因刹车不及时撞穿火车站的砖墙，跌落在马路上。一名摄影师用柯达盒式相机拍下了第一现场。 柯达相机大规模发展并带动胶卷销售取得了空前市场回报。19世纪末，伊斯曼大举进军世界市场，在德国、法国、意大利等欧洲国家设立了销售机构，并很快在欧洲建立了销售网。图为1902年的柯达英国总部，位于伦敦市区的Clerkenwell路。 20世纪初，柯达的产品已打入南美洲和亚洲。直至1908年，柯达公司的全球雇员已经超过了五千人。1930年，柯达占世界摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的90％。图为1920年，乔治·伊斯曼（图中坐者）在日本与一家销售柯达产品的照相器材店店员合影。 民国时期，柯达公司开始进入中国市场。最初通过免费杂志《柯达杂志》吸引了大量会员，而后又依靠《柯达杂志》平台举办了每月一次的摄影竞赛，获奖作品将刊登在杂志上。《柯达杂志》因此吸引了数万业余摄影爱好者，成为当时中国发行最广的、数量最大的摄影杂志。柯达公司在中国的销售额也因此迅速窜升。图为民国时期的柯达杂志。 1891年，发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷，发明了首款电影摄影机。图为1928年，乔治·伊斯曼（左）与托马斯·爱迪生在电影摄影机前合影。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域，并一直保持垄断地位至今。起初，柯达公司所有的产品都在罗切斯特生产。不久后，国内外的需求超过了美国工厂的生产能力。因此，伊斯曼开始在全球范围内修建工厂。 1895年11月8日，德国物理学家伦琴无意间发现了X射线。当年圣诞节前夕，伦琴用Kodak胶片拍摄的世界上第一张X光照片。次年，柯达公司进入X光商业摄影领域，推出了第一种专为拍摄X光而设计的相纸。图为1895年伦琴拍摄的第一张X光照片，拍摄对象是妻子的手。图中黑块为其妻子的戒指。 1966年，柯达胶片随着月球轨道1号飞行器记录了约翰格林的太空之旅。图为在月球轨道上拍摄的画面，地球慢慢升起。这套相机系统完成拍照后可以立即扫描胶片，并将影像转换成连续视频信号，然后用柯达制造的地球接收器接收该信号。在当时，这是宇宙飞船所装载的最复杂的仪器。 1963年，柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。“instamatic”相机将胶卷盒制作成独立暗盒，可以在任何自然环境中打开相机后盖更换胶卷。相机的自动曝光功能进一步简化了摄影者的操作。1964年，傻瓜相机当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高记录。从1963年至1970年，共有超过5000万架傻瓜相机被售出。图为1963年5月《生活》杂志上的“instamatic”广告，简单四个步骤就可以完成胶卷的更换工作。 193