第二章 规划企业战略及市场营销管理.doc

规划企业战略与市场营销管理 单项选择题 1、战略是企业（ ）的行动方案。 A、局部性 B、全局性 C、区域性 D、全球性 2、企业战略在时间上表现为（ ）特征。 A、长远性 B、中期性 C、短期性 D、临时性 3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）。 A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。 A、内在 B、外部 C、多种 D、局部 5、问号类经营单位是具有较高市场增长率和（ ）的经营单位或业务。 A、较高市场占有率 B、一般市场占有率 C、没有市场占有率 D、较低市场占有率 6、具有较高市场占有率和较高增长率的经营单位是（ ）。 A、问号类 B、奶牛类 C、明星类 D、瘦狗类 7、明星类经营单位的市场增长率降到（ ）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类经营单位。 A、50% B、30% C、10% D、5% 8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 9、规划经营战略的关键是战略分析和（ ）。 A、战略选择 B、战略计划 C、战略部署 D、战略调查 10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 A、环境威胁 B、市场机会 C、市场利润 D、成本降低 11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的（ ）为依据。 A、目标 B、利润 C、成本 D、计划 12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个（ ）。 A、战略 B、战术部落 C、战略联盟 D、战略群落 13、促使现有顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是（ ）策略。 A、市场开发 B、市场渗透 C、产品开发 D、一体化 14、（ ）规定战略经营单位业务和发展方向。 A、经营任务 B、经营方针 C、经营计划 D、经营目标 15、战略经营单位是企业的值得为其专门制定经营战略的（ ）经营管理单位。 A、一般 B、普通 C、日常 D、最小 16、收购、兼并上游供应商，拥有或控制供应系统，这是一种（ ）策略。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 多项选择题 1、企业战略一般分为（ ）三个层次。 A、职能战略 B、总体战略 C、财务战略 D、经营战略 E、营销战略 2、企业使命说明书包括的基本要素是（ ）。 A、使用范围 B、活动领域 C、国家法律 D、主要政策 E、远景和发展方向 3、美国波士顿公司的市场增长率/市场占有率矩阵将企业经营单位划分为（ ）几种类型。 A、明星类 B、成长类 C、奶牛类 D、问号类 E、瘦狗类 4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱将企业战略经营单位分为（ ）三种战略地带。 A、灰色地带 B、绿色地带 C、黄色地带 D、蓝色地带 E、红色地带 5、职能战略由（ ）等战略内容构成。 A、生产战略 B、RD战略 C、市场营销战略 D、人力资源战略 E、财务战略 6、企业一体化成长战略包括（ ）。 A、后向一体化 B、向上一体化 C、水平一体化 D、向下一体化 E、前向一体化 7、企业的“市场营销计划”是一个统称。它包括（ ）。 A、品牌计划 B、市场营销计划 C、新产品计划 D、区域市场计划 E、客户计划 8、市场营销组合中4PS因素包括（ ）。 A、产品 B、生产 C、定价 D、分销 E、促销 9、美国哈佛大学教授迈克尔·波特提出的竞争性战略包括（ ）。 A、成本领先战略 B、差别化战略 C、品牌战略 D、一体化战略 E、市场聚焦战略 判断题 1、在理论和实践