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北京大学出版社 21世纪市场营销立体化系列教材 品牌营销 第九章 品牌系统策略 第一节 单一品牌策略 第二节 多品牌策略 第三节 主副品牌策略 第四节 联合品牌策略 第一节 单一品牌策略 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的定义 是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。 举例说明 联想公司的所有产品都统一使用 李宁公司的所有产品都统一使用 TCL公司的所有产品都统一使用 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线品牌策略 优点： ①利于创建统一的品牌形象，提高品牌知名度，增强品牌的销售影响力； ②易于产品线的延伸； ③可节约促销费用，取得品牌规模效益 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线品牌策略 缺点： ①产品线总是有限的，限制了已有品牌运用的范围； ②若其中一种产品出问题，其它产品的销售也会受到不良影响； 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 范围品牌策略 优点： ①避免信息传播泛滥； ②集中进行统一的品牌宣传，新产品上市费用大大降低； ③利于树立品牌稳定的质量形象，不会产生