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市场管理及产品规划 1 市场管理及产品规划培训教材 Copyright higet Corporation 2010 企业关注重点从目前生存到未来发展的转移 公司战略 “后天的生存” “明天的生存” “今天的生存” 市场管理及 产品开发 产品提供 产品规划 选择价值 创造价值 沟通及交付价值 需求管理 概念 生产制造 理解市场 计划 推广/广告 市场细分 趋势！开发 价格 促销 组合分析 验证 渠道 制定业务计划 发布 物流 融合优化业务计划 生命周期管理 沟通 管理业务计划 2 市场管理及产品规划培训教材 Copyright higet Corporation 2010 缩略词表（部分） 缩略语 涵义 IPD Integrated Product Development，集成产品开发 MM Market Management，市场管理 OR Offering Requirements，产品包需求 IPMT Integrated Portfolio Management Team，集成组合管理团队 ITMT Integrated Technology Management Team，集成技术管理团队 PLBP Product Line Business Plan ，产品线业务计划 PDT Product Development Team，产品开发团队 TDT Technology Development Team，技术开发团队 PMT Portfolio Management Team，组合管理团队 LMT Life-Cycle Management Team，生命周期管理团队 B-H-W-S Buy - Hold - Watch - Sell PDC Portfolio Decision Criteria，组合决策标准 SPAN Strategic Positioning Analysis，战略定位分析 FAN Financial Analysis，财务分析 PLMO Prod