武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛暨“周黑鸭杯”湖北营销策划大赛选拔赛组织方案.docVIP

新媒体 新营销 武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛暨“周黑鸭杯”湖北省营销策划选拔赛 组织方案 主办：武汉科技大学 承办：管理学院市场营销系 协办：武汉科技大学市场营销协会 二零一四年二月 目 录 一、大赛目的 - 1 - 二、大赛名称 - 1 - 三、大赛主题 - 1 - 四、大赛组织 - 1 - 五、参赛对象 - 2 - 六、大赛报名 - 2 - 七、大赛赛制 - 2 - 八、大赛流程 - 2 - 九、奖项设立 - 2 - 十、组委会联系方式 - 3 - 附件一 比赛报名表 - 1 - 附件二 广告创意作品说明 - 1 - 附件三 预赛规则及评分办法 - 1 - 附件四 决赛规则及评分办法 - 1 - 附件五 参考资料：周黑鸭食品有限公司介绍 - 2 -  新媒体 新营销 武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛 暨“周黑鸭杯”湖北省营销策划大赛选拔赛 一、大赛目的 搭建大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力。 二、大赛名称 武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛暨“周黑鸭杯”湖北省营销策划大赛选拔赛。 三、大赛主题 新媒体 新营销 主题释义： 在web2.0时代，新媒体形式层出不穷，深刻地影响了我们的生活方式，同时也为企业提供了越来越多的营销沟通渠道，尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果的创新形式。新媒体营销，是指企业运用新媒体工具进行企业产品的推广以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒体为企业的营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注的问题。 本次营销挑战赛旨在为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次新媒体营销的实战演练机会，让大家能够深入地了解新媒体，更深刻地理解市场营销。因此大赛要求参赛团队设计并制作出适合在新媒体上进行推广、传播的广告作品，进入决赛的团队将要求为他们的广告作品设计新媒体推广方案。 四、大赛组织 （一）主办单位 武汉科技大学 （二）承办单位 武汉科技大学管理学院市场营销系 （三）协办单位 武汉科技大学市场营销协会 五、参赛对象 正规全日制大学在校学生（含研究生）。 参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（因涉及广告设计制作，为保证作品质量，建议各参赛团队在选择队员时有针对性地选择有相关专业、特长的队员），每个团队研究生不能超过3名。 六、大赛报名 报名时间：2月20日—3月6日，以团队为单位填写报名表（报名表见附件一），并于3月6日前将报名表发到组委会专用邮箱：wustmarketing2014@163.com。 七、大赛赛制 营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段。 1、预赛 题目：设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象的广告作品，并对该广告作品的理念进行阐述；须进行市场调研，调研时应充分考虑新媒体传播的独特性，有针对性地进行调研，撰写调研报告，也可以对广告作品进行消费者测试。 广告作品分为平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、公益广告和其他适合在新媒体环境下传播的广告。 预赛作品：1、广告作品及理念阐述；2、调研报告。 2、复赛 题目：进入复赛的团队结合广告作品制定周黑鸭的新媒体营销推广方案。 复赛作品：新媒体营销推广方案。 3、决赛 题目：进入决赛的团队进行现场展示和现场答辩。 决赛结果：产生比赛一、二、三等奖团队。 八、大赛流程 总体时间：2月20日—4月30日 各环节起止时间： 报名——2月20日—3月6日：参赛团队提交报名表。 预赛——3月7日—3月29日：校园海选，产生复赛晋级队伍。 　　复赛——3月30日—4月19日：新媒体营销推广方案制定，产生决赛晋级队伍。 　　决赛——4月20日—4月27日：营销推广方案改与现场答辩，产生一二三等奖。